O Fantasma da Vovó desafia a maioria dos conselhos convencionais sobre como se tornar popular nas redes sociais - poste lindas fotos de você mesmo, ofereça-se para ajudar outras pessoas e mostre suas habilidades e conhecimentos.
Na verdade, durante minha conversa com ele, ele nunca falou sobre o tipo de fotos que ele posta e certamente não mencionou hacks como hashtags e filtros.
Mas ele conseguiu atrair mais de um milhão de seguidores no Instagram fazendo exatamente o oposto do que a maioria das pessoas recomenda. Ele nunca mostra o rosto, não menciona nenhum tipo de talento ou ocupação, nem revelou seu nome.
Ele diz que a ideia de se tornar um 'fantasma' surgiu quando ele estava nas Turcas e Caicos com amigos. O objetivo do Ghost era construir uma marca imergindo na cultura de influenciadores e celebridades.
Ele decidiu se tornar uma figura sem nome e sem rosto que as pessoas gostariam de conhecer. E sua ideia - e suas estratégias no Instagram - funcionou.
Ele atualmente tem 1,2 milhão de seguidores. E sua página do Instagram está repleta de fotos dele (cuja identidade está escondida por uma máscara) fazendo coisas legais ao lado de algumas das pessoas mais legais do mundo.
Então, como esse cara que usa uma máscara de esqui deslumbrante sobre o rosto atrai mais de um milhão de seguidores em menos de seis meses?
E por que celebridades, atletas profissionais e influenciadores (de Paris Hilton a Gary Vaynerchuk) estão tentando tirar uma foto com ele quando nem mesmo sabem sua verdadeira identidade?
Estas são as perguntas que fiz a ele durante uma recente entrevista por telefone. Ghost diz que essas estratégias o ajudaram a construir um grande Instagram, seguindo rapidamente:
1. Rede na vida real.
Embora muitas pessoas falem sobre a importância do networking ao construir uma base de seguidores na mídia social, a maioria das pessoas mantém a rede online - comentando as postagens de celebridades ou mensagens influenciadoras.
Mas Ghost diz que construiu sua plataforma fazendo conexões pessoais em clubes de Nova York e Los Angeles.
Ele disse: 'Passei de ter que enfiar a máscara nos clubes comigo para ser convidado para os clubes por ser um networker profissional'. Eventualmente, diz ele, celebridades e influenciadores começaram a reconhecê-lo e ele se tornou conhecido no cenário social.
2. Construa uma rede online.
Ele certamente não ignorou as oportunidades de networking online, no entanto. Ele descobriu outras pessoas que estavam fazendo coisas interessantes no Instagram e as procurou.
Mas ele deixa claro que não investe tempo se preocupando com outras redes sociais. Antes de lançar sua conta no Instagram, ele nunca usou mídia social (embora ele não descarta que poderá usar outras redes sociais no futuro).
3. Diga não.
Ghost diz que foi procurado por várias marcas para formar parcerias. Até agora, ele recusou todos.
Ele não quer aceitar ofertas que não sejam consideradas colaborações inteligentes.
Portanto, embora ele provavelmente já esteja ganhando muito dinheiro sendo um influenciador, ele não tem medo de dizer não a coisas que não estão de acordo com sua marca.
Atualmente, ele não monetiza sua página de forma alguma, mas não está preocupado em lucrar com seu grande número de seguidores. Ele está confiante de que transformará seu noivado em dinheiro no futuro.
4. Seja determinado.
Ghost se refere a si mesmo como um engenheiro social que é capaz de fazer as coisas acontecerem. Ele mantém o panorama geral em mente quando está elaborando sua estratégia para o Instagram.
Ele diz que quer eventualmente fazer a mudança de 'influenciador' para 'celebridade', o que ele diz ser duas coisas diferentes.
Atualmente, ele está fazendo coisas que o ajudam a ganhar influência, combinando um pouco de mistério com elementos de estilo de vida que atraem seguidores.
5. Invista tempo e dinheiro estrategicamente.
Ghost reconhece que pagou por promoções. Ele disse: 'Algumas pessoas têm muito conteúdo com várias páginas do Instagram e podem ajudá-lo a construir sua marca.'
Ele recomenda 'barganhar preços' e 'construir relacionamentos' enquanto você procura outras pessoas para ajudar a promover sua página. Ele diz que essa é uma excelente maneira de ajudar a ganhar seguidores.
O que vem por aí para o Ghost?
Só para constar, não tenho ideia de quem é Ghost. A entrevista foi organizada por vários terceiros - e Advogado do fantasma estava na linha enquanto conversávamos.
Mas posso dizer que ele é carismático, engraçado e intrigante para falar. Ele deu a entender que tem grandes coisas reservadas para o futuro de sua marca e, depois de entrevistá-lo, suspeito que ele está certo.
E suspeito que todos podem aprender algo com suas estratégias. Afinal, todo mundo está seguindo os conselhos convencionais. Se você realmente quer se destacar nas redes sociais, precisa fazer algo diferente.
