Pense em como você age com seus amigos e como você age com seus clientes. Você se comporta de maneira diferente com base no seu ambiente. A mídia social é a mesma coisa. Cada plataforma é como uma reunião diferente, uma sala diferente, e você tem que ser legal ou de qualidade dependendo de onde estiver. A maioria das pessoas pensa em mídia social como distribuição e usa a mesma mensagem em todas as plataformas. Isso não está explorando totalmente as ferramentas. Em vez disso, é importante descobrir como contar histórias nativamente em cada plataforma e quais recursos visuais e cópias aumentarão a probabilidade de um determinado post se tornar viral.
Incluí # business, porque era um assunto em alta na época deste tweet. Quando você usa uma hashtag que é tendência, tem uma chance substancialmente melhor de obter engajamento de pessoas que não são seus seguidores. As duzentas pessoas que clicam nessa hashtag a cada hora ao redor do mundo também podem vê-la, e eu posso obter alguma tração que de outra forma não teria. Também fiz meu tweet uma pergunta, porque faz seu cérebro pensar na resposta. Se eu conseguir fazer alguém parar por meio segundo para refletir, eu o tenho em meu ecossistema. Além disso, as quebras de linha permitem que seu tweet ocupe uma parte maior da tela do telefone e chame a atenção.
Tudo começa com a imagem. Observe, esta imagem não é apenas o rótulo da garrafa. É uma peça original. Ao desenvolver imagens para o Facebook, pense em anúncios impressos e em revistas. Quero que as pessoas saibam o que é vinho (daí a colheita no rótulo) e quão bom ele é (daí a pontuação Wine Enthusiast). Mantenha sua cópia curta. Inclua informações importantes com as quais as pessoas se importem. Nesse caso, é a avaliação, o preço e o gancho certo: Clique aqui para comprar agora. E não tenha medo de entrar à venda. Se você quer que alguém faça algo, você tem que pedir a ele ou ela que o faça. Fiz questão de incluir a palavra comprar antes do link.
O Instagram tem tudo a ver com imagens reais. Onde está você? O que você está olhando? O que você está fazendo agora? Ao contrário das imagens refinadas que você verá no Facebook e Pinterest, esta é uma foto simples tirada em um telefone. É nativo da plataforma. Isso não significa que você não pode incluir informações ou texto em sua foto. Escrevi algumas das notas de degustação diretamente na toalha de mesa. O único lugar onde os links são clicáveis no aplicativo Instagram é na sua biografia. Em vez de incluir um link na cópia da postagem para que as pessoas copiem e colem em um navegador (porque, honestamente, quem faria isso?), Coloquei o link em minha biografia. Lembre-se, quanto mais você age como humano, mais você ganha. Instagram é pessoal. É para aqueles momentos da vida real.
O Pinterest tem tudo a ver com aspiração ou utilidade. Aqui, não estou apenas vendendo vinho; Estou dando conhecimento. Este infográfico dá contexto e diz tudo o que você poderia querer saber sobre esta garrafa. Isso é muito texto para qualquer outra plataforma, mas parece em casa no Pinterest. As pessoas estão comprando no Pinterest, então estão gastando mais tempo no conteúdo e olhando para ele com um olhar crítico. Usei uma imagem muito mais longa no Pinterest do que em qualquer outra plataforma. As dimensões da plataforma são diferentes e permitem isso, mas mais importante - semelhante ao que fiz no Twitter - pinos mais longos ocupam mais espaço.
Conforme dito ao redator da equipe da Inc., Issie Lapowsky.
