Você usa a mídia social agora para manter conversas. Mas e se você pudesse usar isso para mudar a conversa? E se você pudesse pegar uma hashtag popular, usada todos os dias nas redes sociais, e dar a ela um significado totalmente novo?
Isso é o que WaterisLife.com , uma organização sem fins lucrativos dedicada a levar água potável às populações mais pobres do mundo, com o objetivo de fazer com sua campanha Hashtag Killer. A campanha premiada foi lançada em 2012, mas continua sendo o exemplo mais poderoso de uma organização sequestrando um meme popular e o reinventando inteiramente.
O resultado para a organização apenas em termos de estatísticas foi de sete milhões de visualizações no YouTube e mais de 21 milhões de visualizações no Facebook. Na verdade, os benefícios foram muito mais profundos do que isso.
A campanha foi realizada pela empresa de publicidade DBB, que pegou temas populares e recorrentes que as pessoas anexaram à hashtag #FirstWorldProblems. Você viu esses tweets. As pessoas reclamam sobre não encontrando Pokémons na casa de praia de seus pais . Ou não ser capaz de usar o Hulu no Canadá, quando eles podem ver Nova York de sua janela.
'Vimos a popularidade de #Problemas de primeiro mundo e tive a ideia de sequestrá-lo para sempre ', explicou Ken Surritte, CEO e fundador da Water is Life. 'Brincando de nós mesmos, mas falando sobre o que é realmente importante: um terço do mundo precisa de água.'
O DBB escolheu os problemas que as pessoas destacaram repetidamente e pediu às crianças e aos funcionários de um orfanato no Haiti que os lessem em voz alta e respondessem. Portanto, vemos crianças que têm pouco mais do que camisa, shorts e chinelos reclamam que seus assentos de couro não têm aquecimento e que os carregadores de iPhone não chegam até a cama. Vemos uma menina reclamar por deixar suas roupas na máquina de lavar por tanto tempo que começam a cheirar mal ... enquanto atrás dela, outras crianças lavam roupas à mão em um riacho lamacento.
E também os vemos simpatizar com as pessoas que foram acordadas por suas faxineiras e se oferecer para trazer algo que esqueceram. É uma série de vídeos comoventes que coloca esses problemas do primeiro mundo em perspectiva.
A campanha foi coberta por uma série de meios de comunicação, mas o mais importante, além de gerar visualizações, também gerou doações . Com o dinheiro arrecadado, Water is Life conseguiu perfurar seis novos poços, distribuir milhares de palha e filtros domésticos e instalar uma estação de tratamento de água fornecendo mais de um milhão de dias de água potável ao norte do Haiti.
A hashtag #FirstWorldProblems sobreviveu. Você ainda pode jogá-lo no Twitter e vê-lo se encher de reclamações sobre o controle remoto da Apple ser muito pequeno e os garçons dos melhores restaurantes perguntando sobre a comida enquanto você está mastigando. Mas, por um curto período, uma organização sem fins lucrativos conseguiu montar uma conversa popular, transformá-la em uma força para o bem ... e lembrar a todos nós como somos afortunados.
Para descobrir mais sobre como WaterIsLife.com está salvando vidas e mudando o mundo visite WaterIsLife.com .
