Você acha que o marketing de busca é antiquado? Talvez, mas provavelmente ainda é a fonte de seus clientes mais valiosos. O fato é que a maneira como você lida com o SEO mudou para sempre - mas não de uma forma que o deixará feliz.
O que aconteceu
O Google acaba de migrar para a pesquisa segura . Ou seja, todas as pesquisas agora são realizadas usando HTTPS, em vez de apenas aquelas para pessoas que estão conectadas a suas contas do Google. Em termos não técnicos, isso significa que o Google não passará mais dados de pesquisa de palavras-chave para sites. Isso significa que você não pode rastrear os usuários pelas palavras-chave que eles usaram.
Saber palavras-chave é vital no marketing online porque é assim que você sabe o que os clientes em potencial e clientes estavam procurando quando aparecem na sua porta virtual. Você pode ajustar seu conteúdo e palavras-chave direcionadas e ver como cada mudança afeta as tendências, mas esqueça o tempo real. Você está correndo cego. Aqui está como empresa de marketing integrada V3 coloca:
Por exemplo, se eu tenho um cliente que vende acessórios para meninas e sei que há muito tráfego de pesquisa para a frase 'tutu vermelho para meninas' (em vez de, digamos, a frase 'tutu vermelho para meninas') eu vou garantir que minhas descrições de produtos no site usem essa frase, o conteúdo do meu blog use essa frase e o meu conteúdo de mídia social use essa frase. É como usar mel para desenhar as abelhas. Você faz o dever de casa para descobrir o que eles estão procurando e, em seguida, certifique-se de que suas mensagens de marketing e conteúdo falem no idioma que os clientes atuais e potenciais usam quando estão pesquisando.
A mudança no Google não afeta o que outros mecanismos de busca como o Bing fazem, mas vamos cair na real: o Google manteve cerca de dois terços do mercado de busca. Quando você perde o Google, perde a grande maioria dos dados de palavras-chave que costumava obter.
Como observa o V3, isso não é uma sentença de morte. Isso tira a ênfase de chegar à primeira página do Google e coloca-o na criação de conteúdo que fornece valor real para clientes e clientes potenciais. Estratégias simplistas, como confiar na combinação certa de algumas palavras, perdem força. Em vez disso, você precisa de experiência para criar o que as pessoas realmente vão querer ler, ver e ouvir. No entanto, não se engane: essa é uma grande preocupação e muitos profissionais de marketing terão que fazer grandes mudanças.
