Em 2010, Kyle Taylor, de 30 anos, abandonou a faculdade com uma dívida de $ 50.000. Cansado de carregar essa carga nos ombros, Taylor criou um blog para documentar sua jornada para se livrar das dívidas e as lições que aprendeu ao longo do caminho. Hoje, o Penny Hoarder pode se orgulhar de mais de 15 milhões de visitantes únicos por mês e recentemente se tornou um homenageado Inc. 5000 por duas vezes, com mais de 9.000 por cento de crescimento de receita entre 2013 e 2016.
Eu comecei a Penny Hoarder quando estava trabalhando para grupos de interesse humano. Originalmente, pensei que iria acabar na política. Voltei para a escola algumas vezes e me vi com uma dívida de $ 50.000. Cresci com uma mãe solteira que sempre foi franca sobre nossas finanças. Sabíamos exatamente quanto dinheiro estava entrando e exatamente quanto dinheiro estava em cada categoria do orçamento. Fiz o blog para trazer de volta algumas dessas lições e para ser honesto comigo mesmo que precisava me livrar das dívidas.
No começo, eu escrevia principalmente para mim; era essencialmente um jornal online. Meu nome nem estava ligado a ele. Seis meses depois de começar o blog, comprei o domínio para o penny Hoarder e comecei a escrever em meu nome. Ele começou a receber tráfego e a obter mais espectadores, e comecei a me relacionar com outros blogueiros de finanças pessoais que liam meu blog e conseguiam construir minha rede.
No início da vida do blog, percebi que muitos editores não estavam conseguindo encontrar um modelo de negócios que funcionasse para eles. Os anunciantes não estavam interessados em comprar anúncios gráficos; eles queriam algo mais. Desde 2011, a Penny Hoarder trabalha diretamente com clientes para levar seu marketing além dos anúncios gráficos. Nós aprendemos que marketing de desempenho - fazer parceria com clientes para compartilhar sua história em nossa voz - foi o caminho a percorrer. Os clientes só nos pagam quando temos sucesso. Por exemplo, trabalhamos com Uber e Lyft para ajudar a recrutar novos motoristas. Quando um novo motorista se inscreve em nosso site e recebe seu primeiro salário, nós também recebemos um salário. Usamos esse tipo de publicidade para gerar receita desde o início e isso ajudou o negócio a crescer exponencialmente.
Dois anos e meio depois de começar o blog, consegui saldar minhas dívidas. Isso foi emocionante para mim, porque não apenas a dívida estava me esmagando pessoalmente, mas também porque os leitores estavam me dizendo o quanto minha história os estava ajudando.
Em 2015, contratei alguém para assumir a parte editorial do blog e passei a focar no lado comercial das coisas. Construí uma equipe de conteúdo de marca em 2016, e eles se concentram na criação de conteúdo de marca na voz da Penny Hoarder. A equipe de conteúdo de marca faz parte de nossa equipe editorial, porque queremos que esse conteúdo seja o mais próximo possível da voz de Penny Hoarder. O conteúdo patrocinado ocupa cerca de 5 por cento do conteúdo do site, mas é a razão pela qual fomos capazes de crescer em um ritmo tão rápido.
Por enquanto, queremos aumentar nossa base de assinantes e fazê-lo em um meio que possa alcançar o máximo de pessoas. Isso significa vídeo. Esperamos crescer para 100 funcionários até o final de 2017 - muitas dessas pessoas estarão voltadas para o vídeo.
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