As risadas podem ser como a maioria de nós quando se trata de Instagram: ela usa a plataforma para postar fotos de suas caminhadas recentes, viagens de compras e chocolates no Dia dos Namorados. A única diferença entre você e Giggles é que ela é uma palhaça demoníaca, vestida com um tutu ensanguentado com um sorriso assustador cheio de dentes pontiagudos.
Percorra as mídias sociais nos dias de hoje e você pode encontrar personagens assustadores como Giggles, criado pela empresa de conteúdo de terror Crypt TV. O fundador e CEO Jack Davis lançou a empresa há quatro anos com o objetivo de se tornar o ' Maravilhe-se com os monstros , 'um gerador de personagens assustadores que distribui programação através das redes sociais.
'Queremos usar o telefone para criar personagens icônicos, mas, assim como a Marvel, acreditamos que nossos personagens podem viver para sempre', diz Davis, de 26 anos. 'Enquanto estamos gerando personagens nas redes sociais, acreditamos que eles podem existir em qualquer formato. '
Com Giggles, os fãs podem acompanhar seu dia a dia, aprender sobre sua experiência e recomendar atividades para ela experimentar (pense: patinar ou tocar ukulele). As outras séries são curtas episódicos, como O vidoeiro , sobre um jovem que faz amizade com um monstro parecido com uma árvore depois que ele é intimidado, e Culto da Família Sunny , que segue uma jovem cuja família faz parte de um clã assassino.
Crypt foi um sucesso com os telespectadores - um punhado de episódios foi visto mais de 5 milhões de vezes, enquanto a maioria gera números na casa das centenas de milhares - e gerou receita na casa dos sete números no ano passado, diz Davis, que se recusou a fornecer . Além do mais, a Crypt fechou uma rodada de financiamento de US $ 6,2 milhões na terça-feira, liderada por Lerer Hippeau, NBCUniversal, Advancit Capital e Blumhouse Productions. Isso se soma aos mais de $ 3,5 milhões que a Cripta já arrecadou.
Além dos números substanciais de audiência da Crypt, a empresa tem quase três milhões de seguidores no Facebook e mais de 578.000 pessoas se inscreveram no YouTube. Crypt constrói uma base de fãs leais testando novos personagens, medindo o interesse entre seus espectadores e matando aqueles que não têm um bom desempenho. Um ano atrás, 25% dos novos personagens se transformaram em enredos em desenvolvimento; agora essa taxa é de até 40%, diz Davis.
'Assustador para celular'
Davis teve a ideia de Crypt depois de perceber o aumento no conteúdo de mídia social e a falta de terror de forma curta. 'Ninguém era assustador para dispositivos móveis', diz Davis. 'Ninguém estava trazendo esse gênero de enorme sucesso para este meio e espaço.'
Davis queria testar sua teoria e procurou seu amigo, o cineasta Eli Roth, mais conhecido por filmes aterrorizantes como Hostel e Green Inferno . Em outubro de 2014, a dupla lançou um concurso para ver se os fãs de terror gostariam de assistir e fazer conteúdo resumido de terror móvel. 'Anos atrás, você teria que fazer três ou quatro filmes para um personagem entender, mas na era da internet um personagem pode se tornar uma estrela da noite para o dia', escreveu Roth em um e-mail para Inc. 'O que criamos é uma rede onde a próxima geração de fãs pode não apenas consumir conteúdo, mas criá-lo e compartilhá-lo.'
imagem embutidaEles pediram aos participantes que criassem um curta assustador de seis segundos - prometendo uma chance para o vencedor desenvolver a ideia com Roth - e receberam mais de 15.000 inscrições. 'Às vezes, quando você está abrindo sua própria empresa, tudo que você precisa é aquele pequeno kernel', diz Davis. - Isso lhe dá a prova de que podemos estar no caminho certo.
Seis meses após o concurso, Davis lançou a Crypt TV. Além de trabalhar com Roth, Davis fez parceria com Jason Blum, o fundador do estúdio de produção Blumhouse, que fez o filme vencedor do Oscar Sair. Blum se tornou um dos primeiros investidores da empresa e também contribuiu para a última rodada de financiamento.
'Fiquei muito impressionado com Jack, parecia que ele tinha o DNA de um empresário percorrendo-o', diz Blum. 'Acho que eles estão abrindo um nicho incrível para si mesmos em um espaço onde não há outros jogadores significativos fazendo nada.'
Davis planeja usar o financiamento para expandir agressivamente sua lista de monstros, em parte aumentando a presença de Crypt no YouTube e levando as histórias para novas plataformas, como podcasts. O objetivo, diz Davis, é focar no crescimento de longo prazo e construir o léxico dos personagens. Ele também espera que o financiamento ajude a Crypt a fabricar mais mercadorias, o que é uma pequena, mas crescente fonte de receita para a empresa.
A Crypt vende roupas e fantasias baseadas em Giggles e outros personagens em seu site e por meio de cerca de 200 lojas de Spencer. Os preços variam entre US $ 49,99 para a máscara e kit de maquiagem da Giggles e US $ 19,99 para um Culto da Família Sunny com tema de capa para iPhone. Mas o principal impulsionador da receita são os acordos de coprodução e eventos ao vivo da Crypt TV. A empresa trabalha com grandes estúdios de cinema para criar conteúdo original e de marketing antes dos lançamentos de filmes.
Um dos maiores obstáculos que a Cripta enfrentará é a competição. Davis diz que os maiores rivais de sua empresa são 'todas as outras pessoas que criam entretenimento nas redes sociais e móveis'. Felizmente, existe uma forte sede e fãs de terror: Sair , lançado no inverno passado, foi indicado para quatro Oscars e arrecadou US $ 176 milhões no total bruto doméstico, de acordo com Box Office Mojo . Além do mais, cerca de 361.000 pessoas assistiram a todos os nove episódios de Coisas estranhas segunda temporada no primeiro dia de sua disponibilidade no Netflix, de acordo com Nielsen.
Esse amor pelo horror torna o futuro da Cripta menos assustador para Davis, contanto que ele continue a assustar seu público com árvores ameaçadoras e palhaços malvados.
