O maior varejista de móveis do mundo tem seguidores cult. Quando um novo Ikea a loja abre, as pessoas acampam - às vezes por dias - ser o primeiro a passar.
Se você está esperando pacientemente que a Ikea chegue à sua cidade em seguida, pode esperar um pouco.
Demora três a quatro anos para abrir uma loja Ikea em grande escala, Fast Company relatórios . O que mais, O guardião relata que os lucros do Reino Unido caíram significativamente, levando a Ikea a interromper a construção do que teria sido sua segunda maior loja em Cuerden, Inglaterra. Nenhuma grande notícia para seus planos de expansão.
Ikea ficou um pouco menor
Mas há esperança para os fãs da Ikea. Parece que a Ikea está experimentando um novo tipo de loja que é mais barata de construir e mais rápida de abrir. Em vez das gigantescas caixas azuis de vários níveis com enormes estacionamentos, a Ikea está experimentando lojas de menor escala nas cidades. Mais adequados para áreas urbanas mais densas e com uma pegada menor, são semelhantes a CityTarget ou 365 da Whole Foods. Seria mais uma experiência pick-up-and-go em vez de uma experiência de se perder por horas. E as lojas menores podem ser abertas em apenas seis meses, levando a Ikea a mais mercados em um ritmo mais rápido.
Na verdade, você não navega muito nessas lojas Ikea menores. Algumas publicações relatam que não terão restaurantes - o que significa que não haverá almôndegas.
Javier Quiñones, gerente de varejo da Ikea no Reino Unido e Irlanda, falou com Os tempos sobre seu plano de lançar mais destes na Europa nos próximos dois anos. O primeiro será inaugurado em Londres neste outono. Ele oferecerá entrega online 24 horas por dia e uma seleção com curadoria de produtos de cozinha e quarto da Ikea. O Guardian chama isso de 'contadores de pedido e coleta'.
Pegada 40 por cento menor
A Ikea tem feito experiências com essas lojas menores desde 2015, Relatórios Bloomberg . A Bloomberg visitou uma loja menor em Londres, que tinha apenas alguns quartos modelo. Não havia espaço para muito mais. A loja tem apenas 9.700 pés quadrados. Compare isso com a Ikea suburbana média, que tem 25.000 pés quadrados - quase 40% menor. A Bloomberg atribui a queda no tráfego de pedestres nas lojas Ikea a uma mudança de comportamento entre os jovens, que são os consumidores-alvo da Ikea. Em vez de dirigir até uma loja Ikea, perambular e discutir sobre o que comprar, eles preferem fazer compras online de casa.
Talvez a Ikea tenha se tornado uma marca tão onipresente que os clientes não precisam mais vagar por uma loja gigante e sentar nos móveis para serem convencidos a comprá-la. No ano passado, a Ikea lançou um aplicativo de RV que ajuda você a ver como fica a mobília em sua casa. O novo formato de loja Ikea ainda convida os clientes a interagir com a equipe, mas tem menos produtos tangíveis que você pode ver e tocar.
Você compraria um sofá sem nunca ter se sentado nele? Talvez sim. Este formato de loja menor pode ser a maneira pela qual a Ikea permanece relevante e crescendo à medida que o cenário do varejo continua a mudar.
Nenhuma loja menor foi anunciada nos Estados Unidos. Por enquanto, todas as lojas Ikea existentes permanecerão como estão. Então, você ainda pode mergulhar na experiência Ikea completa: vagueie, relaxe em um dos quartos encenados, se perca, coma almôndegas, saia duas horas depois com uma estante compacta e dezenas de outros itens que você não fez. Não sei que você precisava, mas era um bom negócio para deixar passar. Apenas saiba que quando você conta a seus netos histórias sobre todas as brigas que você costumava entrar enquanto fazia compras na Ikea, eles podem não ter ideia do que você está falando.
