Quando você ouve 'imitação de bolsa de grife', provavelmente imagina uma versão mais barata, porém aceitável, da coisa real.
Agora inverta esse conceito. Estou falando sobre um designer roubando uma bolsa barata. Isso é exatamente o que aconteceu com a Ikea.
A bolsa em questão? Ikea's ENVIO DE 99 CENT sacola de compras. Você sabe qual. É aquela sacola gigante e enrugada, azul, com alças reforçadas, perfeita para carregar suas roupas sujas para a lavanderia. Além do mais, você pode simplesmente quebrá-lo e enfiá-lo embaixo da pia para armazená-lo. Fácil de limpar também. Seja você um estudante universitário, morador de apartamento ou mãe de futebol, esta é a bolsa para você.
Este item Ikea é icônico o suficiente para imitar? Aparentemente sim.
A estilista francesa de luxo Balenciaga lançou uma bolsa que se parece muito com a FRAKTA. A cor, forma e design das calças elegantes Sacola de compras extragrande Arena imita a bolsa simples da Ikea.
No entanto, existem duas diferenças principais. A bolsa luxuosa da Balenciaga é feita de couro amassado e esmaltado - talvez não seja o melhor recipiente para suas meias sujas ou chuteiras. E com seu preço muito mais alto, certamente não é uma bolsa para as massas. Este luxuoso Ikea-rip off custará $ 2.145. Lembre-se, isso é de um designer que 'integra designs subversivos e experimentais com códigos de casas icônicos'. (Essa é a língua do próprio Balenciaga.)
A Ikea poderia ter respondido de várias maneiras. Isso vai totalmente contra o seu mantra de criar uma vida cotidiana melhor para muitas pessoas. Eles decidiram se divertir um pouco com isso. A Ikea rapidamente criou um anúncio impresso para ajudar compradores confusos a diferenciarem a bolsa original e a imitação.
Você conhece o original, você conhece o #ikeaFRAKTA sacola. Nossa resposta a @Balenciaga é #Escolha do dia no @creativitymag https://t.co/Cz13XLfspN pic.twitter.com/WKlAACkfD7
- ACNE (@acnecollective) 25 de abril de 2017
Aqui está o texto do anúncio:
Como identificar uma bolsa Ikea FRAKTA original:
- Agite. Se farfalhar, é o verdadeiro negócio.
- Multifuncional. Pode transportar equipamento de hóquei, tijolos e até água.
- Jogue na terra. Um verdadeiro Frakta é simplesmente enxaguado com uma mangueira de jardim quando está sujo.
- Dobre isso. Você consegue dobrá-lo no tamanho de uma pequena bolsa? Se a resposta for sim, parabéns.
- Olhe dentro. O original possui uma etiqueta Ikea autêntica.
- Etiqueta de preço. Apenas $ 0,99.
O anúncio foi criado pela agência da Ikea, Acne. A equipe levou menos de um dia do conceito à execução, de acordo com AdWeek . Johan Holmgren, diretor criativo da Acne, disse AdWeek ele queria agir rápido. Um dia após o lançamento da bolsa de luxo, ele ligou para o diretor criativo do Ikea Creative Hub, Morten Kjaer. 'Eu disse:' Teremos o trabalho criativo pronto em duas horas. '' Eles atiraram no saco, escreveram a cópia e exibiram o anúncio em menos de um dia.
Um porta-voz da Ikea disse Hoje eles ficaram lisonjeados ao ver a opinião de Balenciaga em sua bolsa. 'Nada supera a versatilidade de uma grande bolsa azul!' disse o porta-voz.
