Eu tenho uma confissão a fazer.
Sou um homem de 38 anos. E eu amo o Instagram.
Minha esposa e eu éramos relativamente atrasados, tornando-nos usuários do aplicativo no início deste ano. Mas nesse pouco tempo, eu me reconectei com velhos amigos e tive uma janela para suas vidas cotidianas - o que geralmente é uma coisa ótima.
No entanto, de vez em quando, lembro-me de como os aplicativos de mídia social malucos como o Instagram nos tornaram.
Antes de dizer qualquer outra coisa, você tem que veja você mesmo o mais novo anúncio da Ikea:
Caso você não tenha acesso ao vídeo ao ler isso (e você realmente quer que eu estrague tudo para você), o anúncio abre com uma família do século 18 que está prestes a jantar. Ansiosa pela expectativa, uma jovem começa com uma maçã. Ela é rapidamente repreendida pelo pai, com um olhar que transmite, 'Você deveria saber mais', seguido pela entrada de um artista que passa a pintar sua representação da refeição.
Assim que o pai estiver satisfeito com o retrato, para a próxima etapa: uma pequena equipe leva o artista e a obra de arte pela comunidade para obter feedback direto sobre a pintura. (É nesses mini cenários que o anúncio realmente decola, então, se você ainda não deu uma olhada, faça um favor e assista ao vídeo.)
O anúncio termina com o mesmo ator retratando um pai moderno impedindo sua família faminta de comer enquanto ele documenta a última refeição em seu telefone. Essas imagens finais são sobrepostas com o seguinte texto:
É uma refeição. Não é uma competição.
Enquanto o pai recebe olhares de desaprovação de sua família (faminta), o texto continua:
Vamos relaxar.
Publicado há poucos dias, o pequeno vídeo já foi visto cerca de 2,5 milhões de vezes no YouTube. Claro, esta não é a primeira vez que um anúncio da Ikea se tornou viral. (Basta verificar esta beleza de dois anos atrás.) Mas este parece ficar melhor a cada vez que eu assisto. (Você notou a pintura pendurada na parede da família, no final?)
O que torna esse anúncio tão bom é que ele brinca com a facilidade com que perdemos o equilíbrio na vida. Ironicamente, um aplicativo que começou como uma forma de reconectar, relaxar e passar o tempo inspirou, às vezes, estresse, espírito de competição e medo de perder.
Tudo isso torna a mensagem da cadeia de móveis sueca tão boa:
'Vamos relaxar. É hora de verificar essas expectativas na porta da cozinha e redescobrir a alegria simples de cozinhar, comer e estar juntos. '
E em um mundo onde estamos constantemente conectados, vamos nos certificar de encontrar tempo para nos desconectar.
(Divulgação: não tenho uma cozinha Ikea. Mas adoro as almôndegas deles.)
