Se você está no ramo da música - uma indústria cujo modelo de receita e distribuição mudou completamente na última década - você basicamente tem duas opções:
- Você pode reclamar sobre como o negócio simplesmente não é o que era, ou
- Você pode sair e chutar traseiros.
A banda de rock que vende vários discos de platina Vingado sete vezes escolheu o último curso, evitando o lançamento de um álbum tradicional e 'surpreendendo' seu novo álbum aclamado pela crítica O palco em ambos digitais e forma física - provavelmente o primeiro da indústria para uma banda de rock - momentos após um show ao vivo no topo da icônica torre da Capitol Records em Hollywood, um evento de realidade virtual inovador em 3D / 360 graus, com transmissão ao vivo ao vivo.
Adotar novas tecnologias faz sentido, pois O palco, seu primeiro para a Capitol Records, é um álbum conceitual que explora a inteligência artificial e o que a expansão da tecnologia pode significar - bom e ruim - para o futuro. (O vocalista M. Shadows foi inicialmente inspirado por esta artigo escrito por Tim Urban .)
E para aumentar ainda mais as expectativas, a faixa final do álbum, 'Exist', é uma interpretação musical de 15 minutos do Big Bang que apresenta uma apresentação de palavra falada por um astrofísico Neil deGrasse Tyson escrito especificamente para o álbum.
Então, sim: definitivamente não é um negócio (musical) como de costume.
(E não por coincidência, O palco é muito bom e muito inteligente. Quantas vezes você pode dizer isso sobre um álbum de hard rock? E estreou em # 4 na parada principal da Billboard e em # 1 na Billboard's Rock Albums, Hard Rock Albums, e Alternative Albums charts.)
Fale-me sobre o marketing em torno do lançamento de O palco . Rooftop VR, lançamento surpresa ... por que não seguir o caminho convencional?
O mundo está mudando e a forma como consumimos música está obviamente mudando. Eu fui um dos maiores defensores do CD que você encontrará, mas quando a música da Apple e as opções digitais foram lançadas, como para todo mundo, isso foi mais condizente com meu estilo de vida. A maneira como eu conseguia ouvir e ouvir música havia mudado. Mudou para todos. Então, por que não abraçar isso?
Depois disso, os três meses que antecederam o lançamento de um álbum se tornaram entediantes para nós. (Normalmente uma gravadora começa a lançar canções individuais antes do lançamento de um álbum para despertar o interesse, gerar pré-vendas, etc.) Isso não acende um fogo sob nós.
Então decidimos fazer as coisas que queremos fazer e dar aos nossos fãs da maneira que queremos. O que artistas como Kanye, Radiohead e Beyonce fizeram nos intrigou. Seus álbuns vieram do nada e não havia noções preconcebidas ou críticas afetando a opinião do comprador do disco antes mesmo de ter a chance de ouvir nossa música.
Assim, todos ouviram nosso álbum no mesmo dia. Foi uma experiência nova, que não foi afetada por críticas, especulações e ruídos. Dessa forma, você tem que ouvir e decidir por si mesmo.
Todos esses fatores influenciaram as decisões que tomamos. E, claro, precisávamos fazer um grande barulho e chamar a atenção, então é por isso que tivemos ideias como tocar no telhado da Capitol Records, ter a experiência de realidade virtual, transmissão ao vivo ... estamos tentando fazer coisas que nós ' Nunca vi bandas fazerem antes, então podemos dar aos fãs uma nova experiência.
Eu não tinha pensado nisso até que você mencionou, mas estou tão velho que foi assim que eu 'experimentei' um novo álbum. Quando, digamos, De volta em preto saiu, você foi à loja de discos no dia do lançamento, correu para casa para ouvi-lo ... você não tinha ideia de como o álbum soaria.
Uma coisa que eu amava quando era criança, talvez você tenha visto uma resenha de uma revista como Pedra rolando ... mas agora existem 150 análises antes mesmo de um álbum ser lançado. Existem tantas opiniões por aí, mas a única que realmente importa é a sua.
Mesmo com O palco houve análises 15 minutos após seu lançamento. Eu estava pensando: 'Como você conseguiu avaliar 70 minutos de música em 15 minutos?'
Estamos em uma posição em que não temos que fazer as coisas da maneira convencional, então não o fazemos. E a resposta tem sido ótima.
Foi difícil planejar e lançar o lançamento sem notícias vazando?
Não foi tão difícil quanto você imagina. Parte disso foi devido à sorte, mas muito teve a ver com nossa idade. Quando eu tinha 22 anos, eu teria contado a todos os meus amigos e familiares e definitivamente teria vazado, mas como nós tínhamos 30 anos e somos pais, estamos realmente envolvidos na arte, em escrever músicas e manter nossas cabeças baixas e fazendo o trabalho.
Além disso, não é como se estivéssemos falando sobre estratégia. Nós nos concentramos em fazer o álbum que queríamos fazer.
Já que o digital representa a grande maioria das vendas, quão importante é o lançamento de um álbum físico?
Eu realmente não sei o quão importante é. Físico não é o mesmo que costumava ser. E não existirá por muito mais tempo. Mas precisávamos fazer isso porque comparados a, digamos, country ou hip hop, os fãs de rock tendem a comprar muito mais produtos físicos.
O lançamento de um produto físico no primeiro dia - sem que as pessoas descobrissem que estava em andamento - foi um grande desafio para a Capitol, mas eles conseguiram.
Uma coisa sobre fazer um lançamento surpresa é que ele muda as métricas, e não a seu favor, definitivamente não do ponto de vista da percepção. Mesmo assim, O palco estreou em # 4 nas paradas da Billboard.
Temos sentimentos mistos agora. Sabemos que poderíamos ter feito uma liderança entediante e conquistado o primeiro lugar. Quando você faz um acúmulo de três meses, você acumula pré-encomendas, singles, etc. em sua primeira semana.
Do jeito que fizemos, nossos números são de apenas uma semana. Como Kanye: seus números na primeira semana foram baixos em comparação com o que poderiam ter sido se ele tivesse feito o lançamento tradicional.
E isso torna mais fácil para os críticos dizerem: 'Seu novo álbum vendeu apenas ...'
Sabíamos que isso poderia acontecer, mas achamos que valia a pena correr o risco.
Também temos uma visão de longo prazo. O álbum médio que segue um modelo de lançamento de três meses normalmente vê as vendas caírem em até 80% na segunda semana. Esperamos alguma queda também ... mas também esperamos que as vendas de nossos álbuns continuem por um longo período de tempo.
É uma mistura de sentimentos, mas estou muito animado para fazer coisas novas. Eu ficaria deprimido se tivéssemos feito o antigo processo de construção. Isso parece muito 2009.
No momento, temos um álbum que vendeu menos cópias na primeira semana do que na última. E tudo bem: você não pode quebrar as regras e esperar o mesmo resultado.
Eu acho que este modelo de lançamento é mais divertido para os fãs. Eu costumava ter um grande chute entrando em uma loja de discos e encontrar algo que eu não sabia que estava fora.
Muitas pessoas vão entrar em uma loja e dizer, 'Que diabos, um novo álbum do Avenged Sevenfold?'
Isso é legal. Você tenta criar buzz, mas não atinge todos, e o álbum será uma surpresa para algumas pessoas. Assim, deixamos muitas pessoas descobrirem.
E o feedback tem sido muito positivo. As pessoas dizem: 'Obrigado por nos poupar as migalhas de pão.'
As bandas ganham dinheiro de várias maneiras. Qual a importância das vendas de álbuns?
As pessoas consomem música de forma diferente. No final das contas, as pessoas ouvindo nossa música é muito importante.
Quanto à compra de discos ... é difícil dizer o quão importante isso é, mas você definitivamente quer manter a gravadora feliz e envolvida.
Não teríamos problemas para vender toneladas de discos (risos), mas vemos a realidade e os desafios do fato de que as pessoas podem obter música em todos os lugares.
Se as pessoas nos respeitarem como artistas, eles sabem que daremos a eles algo diferente a cada vez, eles sabem que estamos nos esforçando ... mesmo este lançamento surpresa ajuda as pessoas a saberem que ainda estamos nos esforçando para ser inovadores.
Se alguém me dissesse: 'Neil deGrasse Tyson está falando em uma música de rock', eu teria revirado os olhos ... mas realmente funciona.
É engraçado porque, quando conversei com ele, ele disse: 'Tem certeza que quer três minutos e meio? John Lennon escreveu 'Imagine' e só precisou de algumas palavras .... '
Mas estávamos fazendo um tipo de música Big Bang, grandes ideias. Neil foi como a cereja no topo do conceito de inteligência artificial e exploração espacial, e ele escreveu algumas coisas muito legais para nós.
Quando fizemos isso, dissemos: 'As pessoas vão desligar ou vai tocá-las', e até agora a resposta tem sido ótima.
Imagino que você começou como músico e com o tempo se tornou um empresário, comerciante etc. Como foi esse processo?
Não houve um processo formal. Estava aprendendo lentamente sobre o negócio.
Primeiras coisas primeiro. Você não faz isso por dinheiro - mas se é para ganhar dinheiro, ele vai para você ou para outra pessoa. Quando você percebe isso, definitivamente se interessa pelo lado comercial.
Além disso, sempre me interessei por economia, mercado de ações, moedas digitais ... Gosto de tudo isso.
É importante conhecer os meandros do mundo da música, mas você também pode mergulhar fundo nisso e esquecer que está realmente aqui para fazer música.
Isso me leva a outra questão: seu processo com a Warner Brothers Records. (A banda está tentando romper o contrato, alegando que a rotatividade de pessoal levou a uma deterioração da relação de trabalho entre a banda e a gravadora. A banda exerceu a 'regra dos 7 anos', um estatuto da Califórnia que permite aos artistas rescindir um contrato de serviços pessoais após sete anos, se houver certas circunstâncias.)
Já estávamos na gravadora há um bom tempo. Tom Whalley era o CEO, nossos caras A&R eram pessoas como Andy Olyphant ... tivemos cerca de 10 anos com essa equipe no local. Eles foram realmente abertos conosco. Foi um ótimo relacionamento.
Depois que Tom saiu, passamos por alguns regimes diferentes, a direção do selo mudou, as decisões mudaram ... e sentimos que eles não eram mais o selo com o qual assinávamos e conhecíamos. Não parecia que eles estavam atrás de nós. Éramos uma das bandas mais vendidas da gravadora, mas isso não parecia importar; eles estavam focados em outras bandas e outros atos.
Uma vez que isso realmente caiu, uma vez que soubemos que eles não seriam o selo para nós, exercemos a regra de 7 anos que nos permite cancelar nosso contrato.
Então agora eles estão nos processando por danos, e eles não querem perder o processo porque se perderem, muitas outras bandas irão sair.
Sair da gravadora é definitivamente um risco, mas não seremos intimidados. Faremos o que é importante para nós e é certo para nós.
Você só tinha um álbum restante nesse acordo. Por que não lançar algo para cumprir o contrato?
Não vamos lançar um disco sem que uma gravadora saiba o que fazer. E não vamos fazer um lançamento 'falso' também, mesmo que seja o que algumas pessoas recomendem que façamos.
Sempre queremos fazer uma música que nos toque e toque outras pessoas.
Perguntei a Roger Penske se ele ainda se diverte ao ver um de seus caminhões alugados amarelos passar. Alguma vez parece surreal para vocês terem vendido mais de 8 milhões de álbuns e tocado para centenas e centenas de milhares de pessoas?
Sinceramente, nunca perdi tempo para absorver isso.
Tentamos ficar com os pés no chão. Somos um bando de caras com famílias e filhos. Tocar nos shows é ótimo, mas quando você sai do palco e tem crianças de 2 ou 4 anos que querem apenas jogar bola no parque ... isso te mantém com os pés no chão.
