Construir o reconhecimento da marca é uma meta importante para todas as empresas, mas o que acontece quando tirar a ênfase do nome da marca faz o sentido mais estratégico para sua empresa?
A varejista de roupas Abercrombie & Fitch parece ter respondido a essa pergunta. A empresa conhecida por estampar seu nome e logotipo em grande parte de suas mercadorias está reduzindo o uso de seus logotipos pela metade para o próximo outono. É a primeira etapa de uma eliminação mais ampla de seu logotipo centrado Projeto , de acordo com o CEO da empresa, Mike Jeffries.
'Na primavera, pretendemos levar o negócio de logomarcas norte-americano a praticamente nada', disse Jeffries aos investidores em uma teleconferência na quinta-feira.
A decisão de eliminar a assinatura do design 'A&F' e outros logotipos destaca como até mesmo as marcas estabelecidas precisam redesenhar e desenvolver seus produtos para acompanhar as mudanças nas preferências de estilo de seus clientes.
No caso da Abercrombie, a empresa está saindo de 10 trimestres consecutivos de declínio vendas , com uma queda de 6% para US $ 891 milhões em seu último trimestre fiscal encerrado em 31 de julho.
A empresa poderia ter cortado seus prejuízos antes, não esperando dez trimestres consecutivos para abandonar seus princípios de design tradicionais? Talvez, embora as dificuldades financeiras da Abercrombie possam ter mais a ver com uma série de outras decisões que sugeriram um elemento de surdez para tons na medida em que os consumidores desejam.
Como Inc. relatado anteriormente, Jeffries enfrentou indignação pública em maio passado, após um Business Insider A história mostrou que a empresa de roupas não fazia jeans femininos maiores do que tamanho 10 e que Jeffries era a favor da estratégia, tendo sido citado anteriormente como dizendo que o grupo demográfico da empresa era apenas de jovens magros. A Abercrombie também abandonou recentemente sua atmosfera de loja de clube de baixa iluminação e música alta, diminuindo o volume da música e aumentando as luzes.
Então, o novo estilo Abercrombie de roupas sem logo será suficiente para mudar o desempenho da empresa?
Em um relatório da Reuters, Liz Dunn, analista da Macquarie Research, chamou isso de 'boa estratégia' e 'consistente em onde reside o interesse do consumidor.' Ainda assim, ela acrescentou, 'não vai ser suficiente para virar totalmente as vendas'.
A lição para os empreendedores é simples: só porque você alcançou o sucesso em grande escala - e construiu uma marca altamente reconhecível - não significa que sua estratégia de mercado pode ser a mesma para sempre.
