Eu já escrevi sobre Revisão de brinquedos de Ryan , que agora é melhor descrita como uma marca infantil que começou no YouTube.
Mas que começo foi. Em 2017, Ryan's Toy Review (o homônimo 'Ryan' tinha então 6 anos) supostamente feito $ 7 milhões no YouTube. No ano passado, foi até $ 22 milhões n .
Então, no início deste ano, a Ryan's Toy Review e outras marcas semelhantes começaram a se tornar um grande problema para o YouTube .
O motivo: a Lei de Proteção à Privacidade da Criança na Internet (COPPA), que proíbe sites de coletar dados de usuários menores de 13 anos.
A lei está em vigor desde 1998. Mas, em junho, membros do Congresso e da Federal Trade Commission começaram a examinar atentamente as práticas do YouTube.
O YouTube alegou que não era um site infantil, mas, como apontou o senador Edward J. Markey, de Massachusetts (que ajudou a redigir a lei), alguns de seus maiores canais eram coisas como Ryan's Toy Review, que tinha 19 milhões de assinantes e 'explicitamente caracterizar-se como '[t] oy reviews for kids, by a kid.' '
A FTC também entrou com um reclamação observando que o YouTube se autodenomina 'líder de hoje em alcançar crianças de 6-11 anos' e 'o' site nº 1 visitado regularmente por crianças 'em apresentações a fabricantes de brinquedos como Mattel e Hasbro.
O YouTube provavelmente poderia ver a escrita na parede, e surgiram relatos de que estava considerando grandes mudanças. As ideias incluíam coisas como mover todo o conteúdo infantil do YouTube para seu aplicativo de parede completamente separado (YouTube Kids) ou desativar a reprodução automática em conteúdo infantil no YouTube.
Na quarta-feira, entretanto, aprendemos quais são realmente as ramificações.
YouTube concordou com pagar $ 170 milhões para resolver seu caso com a FTC (e o procurador-geral do Estado de Nova York). Também anunciou em seu Blog que levará outras quatro etapas:
- Em primeiro lugar, para fins de dados - e a partir de quatro meses - o YouTube tratará qualquer pessoa que assistir a conteúdo voltado para crianças no YouTube como uma criança para os fins da COPPA.
- Eles continuarão investindo no YouTube Kids e promovendo-o para crianças como uma alternativa ao YouTube normal.
- Eles estabelecerão um fundo de US $ 100 milhões ao longo de três anos para a criação de 'conteúdo infantil original e atencioso no YouTube e no YouTube Kids em todo o mundo'.
- Eles apresentarão 'novos treinamentos anuais obrigatórios para nossas equipes sobre nossos requisitos nesta área'.
'Isso significa que limitaremos a coleta de dados e o uso em vídeos feitos para crianças apenas ao que for necessário para dar suporte à operação do serviço. Também deixaremos de veicular anúncios personalizados totalmente neste conteúdo, e alguns recursos não estarão mais disponíveis neste tipo de conteúdo, como comentários e notificações ', escreveu o YouTube.
A multa de US $ 170 milhões é interessante. Isso equivale a uma porcentagem muito pequena do lucro anual da empresa-mãe do YouTube, a Alphabet, que teve uma receita de US $ 38,9 bilhões no segundo trimestre de 2019.
Mas, é de longe a maior multa da COPPA de todos os tempos. Como observou Andrew Smith, diretor do FTC Bureau of Consumer Protection, US $ 170 milhões é 'aproximadamente o orçamento do Bureau of Consumer Protection para um ano'.
Então, no final: as crianças ficam protegidas sob o assentamento. YouTube e Alphabet saem relativamente ilesos. Quanto às marcas que conquistaram o público infantil no YouTube?
Eles têm problemas.
'Sabemos que essas mudanças terão um impacto significativo nos negócios para famílias e criadores de crianças que vêm desenvolvendo conteúdo maravilhoso e negócios prósperos', disse o blog oficial do YouTube, 'então trabalhamos para dar aos criadores impactados quatro meses para se ajustarem antes que as mudanças ocorram efeito no YouTube. '
O tempo dirá se é tempo suficiente. Embora eu suspeite que a revisão de brinquedos de Ryan ficará bem: transcendeu o YouTube há um tempo e anunciou Brinquedos do mundo de Ryan ano passado.
As marcas que podem estar enfrentando mais problemas são aquelas que não se moveram rápido o suficiente no YouTube - e construíram uma sequência fora da plataforma antes que a festa no YouTube chegasse ao fim.
