Alguns anos atrás, um pré-escolar chamado Ryan gostava muito de assistir a vídeos de resenhas de brinquedos no YouTube. Ele começou a pedir aos pais que criassem um canal para ele também.
Eles obedeceram. Como você pode imaginar, a princípio ninguém assistiu a nenhum dos vídeos do menino. Mas então, sua mãe teve uma ideia que trouxe mais sucesso ao filho: ela filmou Ryan em um vídeo mais elaborado do que o normal, brincando com mais de 100 brinquedos da série Cars, da Pixar. Tornou-se viral.
Agora, os números do canal são surpreendentes. Ryan, ainda com apenas 6 anos, tem 10 milhões de assinantes no YouTube. Alguns de seus vídeos atraíram mais de um bilhão de visualizações. E, de acordo com Forbes , ele tornou sua família rica.
No ano passado, seu canal no YouTube arrecadou pouco mais de US $ 11 milhões em taxas de publicidade. Isso o torna o oitavo influenciador do YouTube de maior sucesso no planeta. Veja como tudo aconteceu - e como a história dessa criança de 6 anos pode inspirá-lo a ter sucesso em tudo que você tentar.
Os vídeos e o canal
O canal é chamado Ryan's ToysReview . É produzido pela família de Ryan, e eles não revelam o sobrenome de Ryan, ou os nomes de seus pais, ou a cidade em que vivem - presumivelmente por motivos de segurança bem fundamentados.
Tudo o que realmente sabemos sobre eles é que seu pai é engenheiro estrutural e sua mãe, segundo consta, deixou o emprego como professora de química do ensino médio para dirigir o canal em tempo integral. (Na verdade, a maior parte do que sabemos vem de dois artigos no ano passado, um sobre The Verge e o outro em TubeFilter .)
Quase todos os dias nos últimos dois anos ou mais, seus pais produziram vídeos dele brincando, apresentando brinquedos e demonstrando seu tempo cômico e narrativa.
Como The Washington Post ressalta, a especialidade de Ryan, de 6 anos, é 'a revelação lenta'. Muitos dos títulos dos vídeos'inclui a palavra surpresa em maiúsculas ':
- 'SURPRESA DE OVO GIGANTE'
- 'ENORMES OVOS SURPREENDEM O DESAFIO DOS BRINQUEDOS'
- 'BALLOON POP SURPRISE'
- 'SURPRISE TOYS Giant Ball Pit Challenge'
“Você pode ver alguns exemplos de vídeos do Ryan ToysReview no final deste artigo. Eles podem não ser exatamente o seu estilo - como a mãe de Ryan apontou na entrevista ao TubeFilter, o maior grupo demográfico deles são crianças de 3 a 7 anos, e acho que não é você. Mas eles fazem parte de um mercado enorme e bem-sucedido.
A monetização e estratégia
A família de Ryan tem sido experiente e também teve um timing incrível. Seus pais dizem que filmam principalmente os vídeos brutos nos fins de semana e que fazem a edição e a produção necessárias enquanto ele está na escola.
O sucesso dos vídeos foi suficiente para colocar o ToysReview de Ryan em alguns programas especiais do YouTube que oferecem taxas de anúncios mais altas, e a família aparentemente também fez alguns acordos diretos com vídeos patrocinados ou de marca.
É um grande negócio - e a indústria de brinquedos aparentemente percebeu isso.
'Se um produto obtém 10 milhões, 20 milhões de visualizações e você vê que Ryan o ama, ou outras crianças o adoram, isso tem um grande impacto no varejo', Jim Silver, CEO do site de análises Toys, Tots, Pets e Mais, disse a Verge.
Enquanto isso, o próprio Ryan se tornou uma espécie de celebridade. “Quando estamos em público - seja em uma loja de brinquedos ou na Target ou no mercado”, disse sua mãe há dois anos, “as pessoas o reconhecem e ele fica muito animado. Ele pensa que são seus amigos e quer brincar com eles. '
(A propósito, ler os comentários desse artigo é fascinante e instrutivo: 'Eu gostaria que Ryan tivesse um brinquedo de autógrafos ou algo assim! Minha filha de 3 anos ama Ryan!' um comentarista escreve . 'Ela o convida para brincar o tempo todo em seu telefone de mentirinha, também conhecido como sua mão.')
Os takeaways
Talvez você ache esta história interessante, mas também espero que você a ache inspiradora. Porque, pelo que posso dizer, não há nada na história da família de Ryan que pudesse prever, três ou quatro anos atrás, que eles teriam esse tipo de sucesso. Aqui estão algumas coisas que você pode tirar deles.
1. Não dê ouvidos quando as pessoas dizem que esta ou aquela plataforma está morta.
O YouTube existe desde 2005; uma década inteira antes de a família de Ryan lançar seu canal e transformá-lo em algo. A ideia de que era ultrapassado ou menos importante do que canais mais recentes como Facebook, Instagram e Snap abundou.
2. Basta começar.
Não parece que a família de Ryan começou com a ideia de desenvolver um grande canal, e eles o lançaram e seguiram simplesmente porque era algo em que Ryan estava interessado.
'Não tínhamos experiência anterior no YouTube - nunca tinha enviado um vídeo na minha vida - e aprendemos tudo à medida que avançávamos', disse sua mãe.
3. Experimente coisas.
Se há um vídeo que criou o sucesso deste canal, é aquele em que Ryan brinca com 100 brinquedos diferentes - sutilmente intitulado ' Mais de 100 carros brinquedos ABERTURA DA SURPRESA DE OVO GIGANTE Disney Pixar Lightning McQueen crianças vídeo Ryan ToysReview. '
'Não sei por que tantas pessoas amam aquele vídeo - se eu gostasse, faria muitos mais parecidos com ele', disse sua mãe. Agora, tem mais de 800 milhões de visualizações - o dobro da população dos Estados Unidos.
4. Mantenha as coisas em perspectiva.
Seria difícil para qualquer família desistir de um negócio de US $ 11 milhões por ano, mas a mãe de Ryan disse ao TubeFilter que é exatamente o que eles planejam fazer em algum momento.
'No momento, ele adora fazer vídeos. Toda vez que eu digo a ele que vamos filmar, ele fica muito animado ', disse ela. 'Contanto que ele esteja adorando e não atrapalhe sua rotina diária, planejamos continuar. Mas no momento em que ele não estiver mais se divertindo, será a hora de parar.
