Uma nova campanha publicitária antidrogas do governo de Dakota do Sul tem como slogan: 'Metanfetamina. Nós estamos nisso.' O óbvio duplo significado parece ser intencional, mas atraiu o escárnio nas redes sociais de todo o país. Mesmo assim, o governador Kristi Noem declarou a campanha um grande sucesso.
Um velho fazendeiro com um chapéu de cowboy está em uma pradaria com um moinho de vento ao fundo. A legenda diz: 'Meth. Eu estou trabalhando nisso.' Em outro anúncio, três jogadores de futebol americano do ensino médio seguram seus capacetes. 'Meth. Estamos trabalhando nisso ', diz.
Que diabos? Não é uma piada, embora possa parecer. É a nova campanha publicitária antidrogas de Dakota do Sul, chamada de 'ousada' e 'inovadora' pelo governador Kristi Noem. Como ela explica em um vídeo do Facebook postado na segunda-feira de manhã, 'O slogan é' Estou usando metanfetamina '. E o que está falando é que cada um de nós, não importa quem sejamos, que estamos no caso da metanfetamina. Que estamos protegendo nossa família, que estamos protegendo nossos amigos, que estamos protegendo nossas comunidades desta epidemia que vemos. '
Dada a seriedade dela e o fato de que ela não reconhece o duplo significado da declaração, você pode ficar tentado a pensar que o estado e sua agência de publicidade de alguma forma deixaram de entender a outra maneira óbvia de entender o slogan. Mas não, o anúncio em vídeo da campanha mostra o mesmo fazendeiro, uma senhora de meia-idade sentada em um banco de igreja e outros olhando para a câmera e dizendo: 'Estou usando metanfetamina'. Claramente, o duplo significado foi criado intencionalmente. Se foi ou não uma boa ideia, entretanto, é uma outra questão.
A maioria das redes sociais parece pensar que não.
'Todo mundo em Dakota do Sul está passando suas noites produzindo met ... memes', twittou um observador, e de fato parecem estar. Por exemplo:
Últimas notícias!! #Dakota do Sul #MethWeAreOnIt pic.twitter.com/fqkovLBpgO
- Fizzle (@bfizzlere) 19 de novembro de 2019
E:
Quero dizer ... o estado de Dakota do Sul precisava registrar a marca 'Meth. Nós estamos nisso.' Tipo, eles pensaram que alguém iria tentar roubá-lo? Além disso, as hashtags oficiais são complicadas. #MethWeAreOnIt #ButNotLikeOnItOnIt #MoreLikeGonnaDoSomethingAboutItOnIt #Pegue #HiFromSD pic.twitter.com/1cmWmIH6jG
- Dominick Washington (@dawashington) 18 de novembro de 2019
E:
METH.
-- John Curtas (@eatinglasvegas) 19 de novembro de 2019
NÓS ESTAMOS NISSO.
Bom para você, Dakota do Sul, metade do Norte de Las Vegas vai chegar logo. #MethWeAreOnIt
Muitos Dakotans do Sul reclamaram que seu estado geralmente ignorado está finalmente recebendo atenção nacional como um objeto de alegria. Vários opinaram que o estado deveria ter aprendido sua lição há cinco anos com o #DontJerkAndDrive campaign , destinado a desencorajar as pessoas de girar o volante bruscamente ao dirigir na neve. Daquela vez, também, Dakota do Sul afirmou que o duplo sentido óbvio era intencional e supostamente chamava a atenção. Mesmo assim, o Departamento de Segurança Pública do estado encerrou a campanha mais cedo, dizendo que não queria que as piadas sobre masturbação obscurecessem sua 'mensagem principal de salvar vidas na estrada'.
No entanto, desta vez - pelo menos até agora - Noem está insistindo para a imprensa local e nas redes sociais que a campanha está funcionando exatamente como deveria:
Meth. É um problema e precisa ser resolvido. Combatê-lo precisa ser uma conversa à mesa de jantar. Precisamos de todos nisso.
- Governador Kristi Noem (@govkristinoem) 19 de novembro de 2019
Estamos começando a conversa - isso. É. Trabalhando. #MethWeAreOnIt https://t.co/hopPjqa95w pic.twitter.com/DaaLMakX0k
O único problema é que, embora a campanha publicitária certamente tenha dado início a uma conversa, não acho que a conversa que começou seja sobre como combater a metanfetamina. Ou mesmo sobre a gravidade da epidemia de metanfetamina de Dakota do Sul. Em vez disso, pelo menos online, as pessoas parecem estar falando sobre como essa campanha publicitária coloca o estado em uma luz ruim, e o fato de que o estado contratou uma agência de publicidade em Minneapolis para criá-la, em vez de usar uma empresa local.
Quer você ache o anúncio brilhante ou idiota, as escolhas financeiras do estado certamente são impressionantes. Dakota do Sul pagou à sua agência de publicidade US $ 449.000 até agora em um contrato que diz que o estado vai gastar até um total de $ 1,4 milhão até 31 de maio de 2020. Enquanto isso, Dakota do Sul orçou $ 1 milhão para serviços de tratamento de metanfetamina. Em outras palavras, o estado provavelmente gastará muito mais para dizer a seus cidadãos que eles devem ajudar aqueles que podem ser vulneráveis ao vício em metanfetamina do que para ajudá-los diretamente.
Não há dúvida de que a epidemia de metanfetamina é um problema muito difícil de resolver e não tenho certeza se a abordagem de Dakota do Sul vai ajudar a resolvê-lo. Por outro lado, se o objetivo era fazer as pessoas falarem sobre a nova campanha publicitária do estado, eles tiveram muito, muito sucesso.
