Greg Koch era um aspirante a músico que dirigia um estúdio de ensaio em Los Angeles para bandas de rock renomadas como Fear Factory, Fishbone e The Melvins. Em seguida, ele foi cofundador da Stone Brewing, que rapidamente se tornou enormemente influente no mundo da cerveja artesanal , graças às suas cervejas fortes e personalidade ainda mais forte. Stone Brewing é uma homenageada da Inc. 5000 por 12 vezes. Mas perdoe Koch por estar mais animado com uma recente colaboração com o Metallica. - Como disse a Graham Winfrey
Minhas bandas favoritas foram aqueles que simplesmente seguiram em frente. Vício de Jane Early. Metallica. Primus. Ninguém nunca perguntou o tipo de música que tocava.
Eu não olhei para um nicho de mercado e decidir que havia lugar para uma cerveja artesanal com personalidade forte. Veio da minha formação musical, e apenas desejo de expressar livremente quem somos. É uma mentalidade DIY, muitas vezes associada ao punk rock - uma tendência a seguir seu próprio caminho e uma rejeição das normas.
Eu nunca esperei para vender talvez mais de 100 caixas de Ale Bastard Arrogant. Em 1997, ninguém na indústria teria dito que as pessoas queriam uma cerveja com 7,2% de álcool, excessivamente lupulada e agressiva. Foi um reflexo dos meus sentimentos na época, que não mudaram completamente: um grande desdém por uma mentalidade corporativa e aqueles denominadores comuns mais baixos geralmente exalados por grandes marcas. O rótulo que escrevi para o Arrogant Bastard revela muito disso de maneira muito direta. Isso permite que as pessoas saibam que devem esperar algo diferente - e que provavelmente não é para elas.
Mas tornou-se a cerveja de 22 onças mais vendida nas cadeias de lojas dos EUA. A Stone IPA é a nossa cerveja nº 1 em vendas, mas a Arrogant Bastard Ale continua a ser uma parte muito importante do nosso portfólio. Isso ajudou a nos colocar no mapa.
Quando meu cofundador, Steve Wagner, e eu experimentamos aquela cerveja pela primeira vez, olhamos um para o outro com uma daquelas expressões silenciosas de uau, como, 'Puta merda. Isso é incrível! Como fizemos isso?' Claro, Steve sabia: ele cometeu um erro com a receita. Ele acidentalmente dobrou a quantidade de lúpulo e maltes especiais.
Para mim, 'marca cult' apenas significa que você é hardcore fazendo da maneira que acredita, e outras pessoas estão respondendo. Significa que você fica conhecido pela qualidade e caráter do que você faz - não por alguma campanha publicitária, ou qualquer outra coisa que a estimula falsamente.
Defensor da Cerveja nos chamou a maior cervejaria de todos os tempos do planeta Terra em 2008. Foi uma loucura quando isso aconteceu. O que mais amo nisso é que ninguém decidiu isso. Foi uma combinação de todas as classificações de todos os seus usuários.
Em 2014, um ano e meio antes de contratarmos Dominic Engels como CEO, conversei com Steve & shy; - ele agora é nosso arquiteto-chefe cultural - e nosso conselho e nossa equipe executiva, e disse: 'Estou sentindo que minhas experiências são um pouco muito limitado para onde estamos tentando levar esta empresa. ' Agora temos cerca de 1.200 funcionários. Operar Stone requer um conjunto diferente de habilidades. Os meus estavam focados no crescimento da empresa e menos na saúde interna, e queríamos melhorar a experiência da nossa própria equipe.
eu estive sempre certeza de que não estava interessado em private equity. Mas a VMG Partners fez uma enorme pesquisa sobre cerveja artesanal e Stone. Eu poderia dizer que eles não estavam fingindo. Eles realmente entendiam a cerveja artesanal e deixaram claro que se importavam com as coisas com que nos importávamos. Em 2016, eles investiram US $ 90 milhões. Um investimento minoritário, então Steve e eu ainda mantemos o controle. Então, mesmo se eles fossem idiotas, acho que poderia estar tudo bem. Mas estou feliz em dizer que eles são o oposto.
Entrar Night Pilsner aconteceu porque o Metallica decidiu que eles estavam interessados em fazer uma cerveja, e Stone continuou surgindo em suas pesquisas. Quando eles entraram em contato conosco, fiquei cético. Agora, eu fico tipo, 'Você deveria saber. É o Metallica. Eles levam as coisas a sério. ' Eles não queriam apenas carimbar seu nome em algo. Eles queriam se envolver e realmente entender o processo.
Somos duas entidades que veio das periferias. Em nossos primeiros dias, o que fazíamos e o que eles faziam não era popular.
Alcançar o sucesso popular baseado nessa fundação de culto é, para mim, uma espécie de Santo Graal. É o que mais me orgulho.
