Por Solomon Thimothy, fundador da Clickx
Compartilhar conteúdo visual em plataformas de mídia social é uma ótima maneira de aumentar o engajamento. Em comparação com postagens de texto padrão, imagens ou vídeos podem aumentar visualizações, curtidas e comentários. Uma imagem forte ou um vídeo interessante fará com que as pessoas parem e prestem atenção. Enquanto eles navegam por seus feeds de mídia social, compartilhar algo que interrompe uma postagem de texto típica pode trazer mais atenção para o seu conteúdo.
No entanto, na era social de hoje, vídeos e imagens estão se tornando cada vez mais padronizados. Eles precisam ser usados estrategicamente se você quiser que causem impacto junto ao seu público.
Tanto as imagens quanto os vídeos têm seus próprios benefícios exclusivos. Vamos dar uma olhada no que eles são, quando devem ser usados e como podem ajudar a impulsionar sua presença na mídia social - e sua marca junto com ela.
Os benefícios da mídia social dos vídeos
Os vídeos são uma das formas mais populares de conteúdo para as mídias sociais. Eles são uma ótima maneira de enviar mensagens longas onde seu público pode não querer parar para ler.
Para muitos usuários de mídia social, o vídeo é o método de conteúdo preferido. Clipes curtos podem fornecer informações rápidas, enquanto vídeos mais longos podem fornecer mensagens estendidas. Quando os vídeos são bem feitos, eles também podem aumentar o conhecimento da marca, aumentando o número de compartilhamentos.
No entanto, para que valha a pena compartilhar um vídeo, você geralmente precisa investir algum tempo e dinheiro. Vídeos de baixa qualidade estão em toda a web, o que significa que você precisa criar algo que valha a pena assistir se quiser causar impacto. Mas isso não significa necessariamente que todos os vídeos devam ser produzidos profissionalmente. Eu descobri que clipes ao vivo ou fotos de você apenas falando para uma câmera podem ir muito longe.
Os benefícios da mídia social das imagens
Assim como os vídeos, as imagens estão em todas as mídias sociais. Uma imagem forte, poderosa ou interessante pode chamar a atenção do seu público e envolvê-los em tudo o que você está compartilhando.
No entanto, ao contrário dos vídeos, suas imagens geralmente não podem transmitir uma mensagem por conta própria. Para a maioria dos empresários ou pequenas empresas, suas imagens devem complementar outro conteúdo que você está compartilhando, como postagens de blog.
As imagens têm a vantagem de serem mais fáceis de produzir. Existem dezenas e dezenas de sites dedicados a oferecer fotos de alta qualidade. Você também pode contratar um fotógrafo profissional para tirar fotos exclusivas por um custo razoável.
Vídeo x imagens: o que você deve compartilhar?
Cada um dos vídeos e imagens tem seu próprio tempo para brilhar. Saber quando usar cada um é importante.
Ao determinar qual usar, primeiro você deve considerar a plataforma que está compartilhando e como esses usuários se envolvem. Embora os vídeos e as imagens sejam populares em quase todas as plataformas, existem algumas áreas que são mais favoráveis a um ou outro. Por exemplo, o Facebook e o Instagram são adequados para vídeos, mas você pode não querer incluir vídeos em sua estratégia do Pinterest.
Se você tem uma mensagem que deseja transmitir na plataforma de mídia social, opte por um vídeo. Um vídeo rápido e informativo pode ajudar você a alcançar mais pessoas, porque elas não precisam clicar em outra página para acessar seu conteúdo. Imagens e texto geralmente são menos envolventes nessas situações.
Você também pode usar o vídeo em anúncios ou para promover outro conteúdo. No entanto, as imagens podem ser igualmente impactantes nesses casos. Um visual forte que faz seu público querer saber mais sobre o que você tem a oferecer pode motivá-lo a clicar em uma página de destino ou em seu site. Otimize suas imagens adicionando texto para se destacar e chamar a atenção.
Ao escolher entre vídeos ou imagens, você também precisa identificar qual seu público prefere. Embora o vídeo possa ter um desempenho melhor em algumas situações, se seu público-alvo não estiver interessado em assistir a vídeos nas redes sociais, seria melhor optar por imagens ou vice-versa.
Se ainda não tiver certeza, comece a fazer testes A / B. Faça uma campanha usando vídeos e um teste semelhante com imagens para ver com qual seu público está mais engajado. Isso o ajudará a determinar qual deve ser usado no futuro.
Vídeos e imagens podem aprimorar sua estratégia de mídia social, mas o uso eficaz de cada um depende do contexto. Inclua ambos em sua estratégia, mas pense no impacto que cada um terá em seu público. Quando você se concentra na criação de conteúdo que agrada às necessidades do seu público, você não pode errar.
Salomão Thimothy é o fundador da Clickx, uma plataforma de inteligência de marketing que ajuda empresas e agências com atribuição de marketing.
