Chip Gaines acessou o Instagram e o Twitter no final de 2 de janeiro para anunciar que sua esposa, Joanna, de 39 anos, está esperando o quinto filho do casal. As postagens receberam milhões de curtidas e comentários, nenhuma surpresa considerando que as estrelas da HGTV - famosas por reformar casas em seu programa 'Fixer Upper' - são especialistas em usar a mídia social para consolidar sua marca em simpatia.
Aqui está o que eles fazem certo quando se trata de relações públicas e arrasar nas redes sociais.
1. As pessoas adoram uma marca com senso de humor.
As palhaçadas excêntricas de Chip - e como ele provoca sorrisos, revirar os olhos e risos de sua esposa - desempenham um grande papel no que as pessoas gostam no show, e isso se traduz em como eles se envolvem com as pessoas nas redes sociais. O anúncio do bebê de Chip no Instagram é um exemplo perfeito, com Joanna acariciando sua barriga protuberante. A ciência mostrou por que esse tipo de bobagem funciona para atrair fãs. Acontece que sorrir e rir liberam os neurotransmissores dopamina, endorfinas e serotonina que fazem as pessoas se sentirem felizes e reduzem a freqüência cardíaca e a pressão arterial. Quando uma marca consegue obter essa resposta, as pessoas se sentem conectadas como se estivessem saindo com amigos.
2. Eles conhecem o poder da autenticidade.
Joanna liderou a 'Tabela de Personalidades da TV nas Redes Sociais' publicado pelo The Hollywood Reporter no mês passado. Quanto a Chip, ele tem mais de 3 milhões de seguidores entre suas contas do Instagram e do Twitter. Os feeds de Chip, em particular, parecem ser ele mesmo por trás dos posts. Se ele contratou alguém para fazer isso por ele, você certamente não veria os erros de pontuação e capitalização espalhados por todas as postagens. E ainda esta manhã Joanna postou um vídeo no Instagram de um ultrassom de gravidez onde você pode ouvir Chip calmamente espantado com os batimentos cardíacos do próximo filho .
3. Ninguém não gosta de uma marca voltada para a família.
Tente pensar no oposto. Embora certos programas possam receber elogios por ultrapassar limites e levantar sobrancelhas, eles também terão alguns odiadores. Não é assim com Fixer Upper - Chip e Joanna dão a seus filhos participações especiais em todos os programas e sua vida familiar é uma grande parte do que torna sua marca tão agradável.
4. Eles vendem uma história de amor.
Esses dois realmente gostam um do outro. Qualquer pessoa que seja casada há um tempo sabe que isso nem sempre é um fato. Confira esta postagem no Instagram. Meio que dá vontade de dizer 'aww ....', não é?
5. Eles constroem continuamente em seu sucesso.
Enquanto o show está em sua última temporada, a marca Magnolia está forte. Sob seu guarda-chuva está um destino de varejo e jantar, um site de comércio eletrônico onde os designófilos podem comprar castiçais, vasos e similares, bem como uma imobiliária e propriedades de aluguel por temporada. Tudo isso atrai mais de 30.000 visitantes a Waco, Texas, todas as semanas.
O que você acha mais atraente em Chip e Joanna? Som desligado nos comentários.
