Quando se trata de lançar a carreira de criativos, ajudando os indivíduos a ganhar a vida de um rede de mídia social, e construir uma comunidade de clientes leais para marcas de todos os tamanhos, é difícil imaginar qualquer plataforma de mídia social igualando-se ao YouTube.
Ainda assim, nos últimos anos, o gigante do vídeo recebeu resposta de muitos criadores e marcas devido à desmonetização de certos canais e à censura aparentemente inconsistente no que mais tarde foi apelidado de 'Ad-pocalypse'.
Na semana passada, porém, o YouTube revelou um punhado de novos recursos que permitirão aos editores monetizar de outras formas que não os anúncios. Aproveitando o sucesso de plataformas de transmissão ao vivo como Twitch, onde os criadores obtêm grande parte de sua receita de dicas in-stream, o YouTube lançou o Super Chat e os Super Stickers, onde os assinantes podem pagar para que seus comentários e selos sejam exibidos no site de um criador transmissão ao vivo. Na verdade, alguns criadores, como Nick Eh 30, agora estão ganhando cerca de 50% de sua receita mensal no YouTube com recursos como o Super Chat, conforme relatado por The Verge .
Devido ao sucesso de empresas de merchandising como Fanjoy e Creator Ink, o YouTube também criou maneiras mais simples para os criadores de ganhar dinheiro com mercadorias de marca. Por último, devido ao aumento de plataformas de assinatura como o Patreon, o YouTube desenvolveu maneiras mais fáceis para os criadores implementarem modelos de assinatura em camadas, onde os fiéis pagam taxas mensais em troca de vantagens e conteúdo premium.
Veja o que essas mudanças significam para marcas e influenciadores, por que você deve se preocupar com os novos recursos e como capitalizá-los totalmente.
1. Use o YouTube para construir uma comunidade.
Embora essas atualizações sejam certamente direcionadas a empresas menores ou 'solopreneurs', até mesmo as maiores empresas devem aproveitar o YouTube para transformar seus clientes de um bando de compradores indiferentes em uma comunidade de fãs fanáticos obstinados. Ao criar facilmente mercadorias com a marca para seus espectadores comprarem e usarem, você naturalmente aumentará a lealdade deles para com sua empresa, para aqueles que decidirem comprá-los.
Você também pode usar os modelos de assinatura do YouTube para se conectar com fãs devotos em um nível muito mais íntimo e profundo. Isso não só permitirá que você aumente a probabilidade de eles continuarem a comprar seus produtos, mas também permitirá que você se concentre e refine (ou descubra por completo) quem é exatamente o seu público-alvo - o que pode então ser usado para aprimorar seus anúncios sociais, anúncios de pesquisa paga e muito mais.
2. Não vá 'all-in' em nenhuma plataforma.
À medida que as plataformas de mídia social - do Facebook ao Instagram e YouTube - continuam a ficar mais robustas com os novos recursos que adicionam, pode se tornar tentador fazer um 'all-in' em um único aplicativo. Não faça isso.
Lembre-se de que, assim que esses recursos são adicionados, eles podem ser alterados ou excluídos com a mesma rapidez. As plataformas podem atualizar seu algoritmo, reduzir o alcance orgânico, censurar conteúdo com base em regras arbitrárias ou sair do mercado por completo. Em vez de investir de todo o coração em qualquer plataforma, redirecione seu conteúdo para um grande número delas: Twitter, Facebook, YouTube, LinkedIn, Pinterest e muito mais. Isso pode ser feito facilmente com ferramentas de pré-agendamento como Hootsuite ou Buffer.
Além disso, nunca pare de aumentar sua lista de e-mail e site. Dessa forma, você construirá sua casa em seu próprio terreno em vez de em um terreno alugado.
3. Invista em vídeo, priorizando o YouTube.
Por mais tumultuado e imprevisível que tenha se tornado o cenário da mídia social, uma coisa que é rígida é que o vídeo está em ascensão e veio para ficar. Um meio tão visual quanto o vídeo tende a fomentar relacionamentos mais próximos e confiáveis entre uma marca e seu público em relação ao conteúdo escrito ou fotografia.
Por isso, não seja barato quando se trata de vídeo. Quer você decida começar contratando um freelancer talentoso da Upwork ou do Thumbtack, ou dar um passo adiante trazendo um especialista interno, o dinheiro valerá a pena no longo prazo. Para colocar em perspectiva, alguns dos claros 'vencedores' no espaço de negócios do YouTube são magnatas da mídia social como Gary Vaynerchuk e Dan Lok, que na verdade contratam especialistas individuais em tempo integral dedicados a aumentar a presença da figura em uma rede social específica plataforma de mídia.
Se você deseja que sua marca tenha longevidade no mercado, quase certamente precisará investir em vídeo - e priorizar o YouTube é um ótimo lugar para começar.
O YouTube tem colocado continuamente seus criadores na vanguarda dos recursos que lança, pelo menos em comparação com redes centradas em anúncios como Facebook ou Instagram. Esperançosamente, outras redes reconhecerão como o YouTube tem sido capaz de encorajar criadores e marcas a continuar publicando conteúdo em sua plataforma. Se o fizerem, a mídia social será um lugar muito mais eficaz para empreendedores de todos os tamanhos e setores.
