Cada marca precisa de um logotipo memorável e bem desenhado , e às vezes é preciso mais de uma tentativa para criar um. Uma forte reformulação da marca pode dar nova vida à imagem pública de uma empresa - mas, quando não funciona, pode transformar a marca em motivo de chacota (olhando para você, Tronc). Aqui estão as 13 mudanças e rebrands de logotipo mais bem-sucedidas e mais embaraçosas de 2018.
1. O Guardião
Jornal do Reino Unido O guardião renovou seus layouts de impressão e site em janeiro e introduziu um novo logotipo e fonte. O novo design troca a placa de identificação azul em minúsculas por uma preta mais ousada - embora o novo monograma 'G' maiúsculo tem uma semelhança impressionante para a revista de golfe Golf Digest .
2. Evernote
O aplicativo de anotações Evernote atualizou seu logotipo, um elefante apelidado de Mads, em agosto. O novo Mads é verde em vez de cinza, com um tronco enrolado, bordas mais arredondadas, uma dobra maior na orelha e um formato de olho mais neutro. (O olho anterior, de acordo com o blog da empresa, 'foi descrito alternadamente como' sorrindo 'e' zangado '.)
3. Aberto nos EUA
Para marcar o 50º aniversário do torneio de tênis, a U.S. Tennis Association reformulou o logotipo do U.S. Open em março. Ele substituiu o design da bola de tênis em chamas por uma versão totalmente em letras minúsculas, sem serifa e minimalista, destinada a funcionar melhor em plataformas digitais. Bônus: o 'u' e o 'n' são versões alternadas um do outro.
4. Papa John's
Papa John removeu a imagem do fundador John Schnatter de seu logotipo em algumas embalagens em julho, depois que Schnatter usou a palavra com N em uma teleconferência. A rede de pizzarias registrou então uma versão do logotipo sem apóstrofo, o que poderia dissociar ainda mais a marca de seu fundador. (A empresa disse que não tem planos imediatos para começar a usar o novo logotipo.)
5. IHOP
Para promover suas ofertas de hambúrgueres em junho, a rede de panquecas IHOP inverteu o 'p' em seu logotipo para um 'b' minúsculo. Ele mudou o logotipo um mês depois, mas não antes que alguns apontassem que a fonte se parecia muito com a usada no logotipo da marca de absorventes internos O.B. (Um representante do O.B. disse que a empresa ficou 'lisonjeada' com a semelhança.)
6. Dunkin 'Donuts
O rede de café e donuts anunciou em setembro que retiraria os 'Donuts' de seu nome, embora mantivesse seu esquema de cores e fonte rosa e laranja (e ainda venderia donuts). Embora muitos clientes já usassem o nome abreviado, alguns ficaram consternados com a mudança, que entrará em vigor em todos os locais em janeiro de 2019.
7. Best Buy
Em maio, a Best Buy redesenhou seu logotipo com a grande etiqueta amarela. Agora, uma pequena etiqueta amarela fica no canto inferior direito do nome da empresa, que é definida em uma fonte ligeiramente diferente. A empresa disse que este design é 'mais moderno e fácil de ler', mas os usuários do Twitter foram rápidos em ridicularizar o novo logotipo, comparando-o com o de Bud Light .
8. Uber
A Embattled Ridesharing Company Uber atualizou seu logotipo e fonte em setembro, menos de três anos após seu redesenho anterior. O novo ícone do aplicativo, que é apenas o nome da empresa em letras pretas e brancas arredondadas de alto contraste, é mais legível, disse a empresa. Ele substitui uma forma ambígua que foi amplamente criticada.
9. Mailchimp
O ícone do chimpanzé da plataforma de marketing, Freddie, já havia aparecido separadamente de seu nome; em setembro, os dois foram unidos em um logotipo amarelo brilhante e preto. Mailchimp também introduziu um novo tipo de letra e mudou o 'C' de maiúsculo para minúsculo para indicar que a empresa oferece mais do que apenas serviços de e-mail.
10. Animal Planet
Em outubro, o canal de TV substituiu seu logotipo verde espetado de 10 anos de idade por um que apresenta um texto arredondado em minúsculas sob um elefante azul saltitante, que lembra o logotipo original do Animal Planet (um elefante e um globo). Alguns comentaristas do Reddit consideraram o novo logotipo muito genérico, enquanto outros elogiaram sua simplicidade.
11. Travel Channel
Outro canal a cabo também passou por uma reformulação em outubro. O Travel Channel trocou a paleta de cores vermelho-branco e azul de seu logotipo por amarelo e roxo, ajustou a fonte e removeu as vogais em 'viajar' - embora o nome do canal não tenha mudado. Um comentarista escrevi , 'Eu sei que a capacidade de atenção está ficando mais curta, mas isso é ridículo.'
12. Vigilantes do Peso
Os Vigilantes do Peso rebatizados como WW em setembro. A empresa diz que agora está focada no bem-estar e saúde, em vez de apenas na perda de peso. Notavelmente, o nome abreviado tem o dobro de sílabas, e ww.com ainda redireciona para weightwatchers.com, então a marca antiga pode ser difícil de se livrar.
13. Enxágue
A startup de lavanderia Rinse lançou um novo logotipo e esquema de cores em julho. A empresa trocou seu design de gota de água azul e branca por um 'R' laranja estilizado em um fundo azul-petróleo. A forma de fita do R 'simboliza o cuidado extra que colocamos em cada pedido', escreveu o cofundador de Rinse.
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