O sucesso do marketing depende, pelo menos parcialmente, dos pontos fortes criativos. Você pode ter um projeto logicamente melhor, um preço objetivamente mais baixo e uma história consideravelmente mais longa do que seu concorrente mais próximo, mas se suas mensagens de marketing forem chatas ou obsoletas, as pessoas não vão dar uma segunda olhada nelas. A criatividade ajuda você a se destacar em um mundo bombardeado por publicidade, ajuda a diferenciá-lo de seus concorrentes e o torna mais memorável na mente de seus clientes.
A solução é fácil: tenha ideias mais criativas!
Exceto que não é tão fácil. Você não pode forçar a criatividade e, às vezes, 'criativo' não é suficiente para uma ideia ter sucesso. Mas antes que você se sinta desesperançado, tente estas estratégias para ter ideias mais criativas em suas próprias campanhas:
1. Leia as notícias de marketing. As empresas estão constantemente lançando novas campanhas publicitárias, algumas das quais estão quebrando os estereótipos e desafiando as convenções do setor. Quanto mais você souber sobre essas inovações em andamento, mais ideias não convencionais poderá trabalhar em sua campanha. Isso não significa que você deva copiar essas campanhas, mas pode se inspirar nelas. Por exemplo, se você ouvir sobre uma recente manobra de marketing de guerrilha de um grande varejista, poderá pegar essa mesma bravata e aplicá-la a um domínio com o qual está um pouco mais familiarizado. Não se limite ao seu próprio setor - também há um lugar para esse enfoque.
2. Verifique seus concorrentes. Seus concorrentes provavelmente não apresentarão as mesmas acrobacias premiadas e atraentes que as grandes marcas estão fazendo, mas eles terão objetivos, produtos e públicos semelhantes aos de você, o que significa que você terá uma linha mais direta de vista sobre a eficácia da campanha. Como as pessoas estão reagindo a isso? Como você pode modificar isso para se adequar à sua própria marca? Novamente, você deve ter cuidado para não duplicar nenhuma campanha que encontrar aqui; em vez disso, use-os como inspiração para alimentar seu próprio brainstorming. Mantenha-se informado sobre eles em uma lista de mídia social ou leia as notícias do setor regularmente.
3. Preste atenção ao que o intriga. Este se estende além do reino digital e tem a ver com como você vive sua própria vida. Muitos profissionais de marketing ficam tão atolados em pensar no que outras pessoas podem estar interessadas que negligenciam a perspectiva de primeira pessoa do encontro. Você pode não se encaixar exatamente nos dados demográficos-alvo de sua empresa, mas se algo o intriga naturalmente no mundo natural, provavelmente intrigará outra pessoa. Por exemplo, aquele anúncio de ônibus fez você virar a cabeça? Pergunte a si mesmo por quê. Aquele comercial de TV ficou na sua mente por dias? Pergunte a si mesmo por quê. Pegue esses elementos e introduza-os em sua próxima campanha.
4. Conheça pessoas em seus dados demográficos-alvo. Se você deseja ser um profissional de marketing criativo e eficaz, precisa conhecer seus dados demográficos por dentro e por fora. Para muitos, isso significa realizar pesquisas exaustivas, secundárias e quantitativas sobre as tendências demográficas, mas isso não oferece uma perspectiva precisa dessas pessoas. Em vez disso, busque uma abordagem mais pessoal - veja se você consegue encontrar e falar com seus clientes em um nível pessoal, talvez até amigável. Você compreenderá melhor as perspectivas deles, e eles podem até oferecer a você sua próxima descoberta criativa.
5. Aplicar o pensamento caricatural. Uma caricatura é um retrato com exageros grosseiros de qualidades perceptíveis, geralmente para efeito cômico. No entanto, você também pode aplicar o pensamento caricatural ao seu próprio negócio, produtos e clientes. Pense nas características distintas que o tornam único - como você pode construir essas características para exibir ainda mais as qualidades que os tornam únicos em primeiro lugar? Por exemplo, se o seu atendimento ao cliente é melhor do que o de seus concorrentes, você pode usar a publicidade para retratar um agente de atendimento ao cliente indo 'longe demais' no cumprimento de suas obrigações. Se sua marca é conhecida por sua voz casual, leve-a ao extremo para uma campanha.
6. Crowdsource. Não coloque o fardo da geração de ideias inteiramente sobre você. Você pode ter uma equipe inteira de colegas de marketing em sua organização e, mesmo que não tenha, provavelmente tem colegas de trabalho ou mentores que podem ajudá-lo. Você não precisa convocar uma sessão formal de brainstorming, mas não tenha medo de perguntar por aí para ver se outras pessoas têm ideias que gostariam de emprestar para suas futuras campanhas de marketing. Você descobrirá que a maioria das ideias requer ajustes ou modificações - mas elas pelo menos lhe darão um começo de trabalho.
7. Pare de jogar ideias ruins. Nem todas as idéias 'ruins' são realmente ruins. É verdade! Pergunte a qualquer pessoa que surgiu com algo brilhante ou que desafia as normas, e eles provavelmente dirão que parecia loucura quando pensaram nisso pela primeira vez. Temos essa tendência natural de ter muitas ideias, mas jogamos fora tudo, exceto algumas poucas que chegam ao topo de nossos padrões. Em vez disso, mantenha essas ideias 'ruins' por perto um pouco mais - veja se consegue mexer com elas, adaptá-las e transformá-las em algo mais interessante. E não tenha medo de arriscar uma ideia promissora!
Se você tentar se forçar a ter ideias criativas, vai sufocar seu próprio progresso. Por mais difícil que seja, tente dar um passo atrás no problema e deixar sua mente vagar por conta própria; quanto mais liberdade você der ao seu processo de pensamento, mais direções interessantes seus pensamentos poderão seguir. Essas estratégias não são centelhas criativas de força bruta - são apenas caminhos e motivações que podem ajudar a guiá-lo nessa linha de pensamento criativo. Seja paciente e encontre seu próprio ritmo.
