8 maneiras de otimizar o conteúdo de vídeo para pesquisa

Para dizer aquele vídeo online É um fenômeno que só poderia ser chamado de eufemismo. A cada minuto, os usuários do YouTube enviam mais 20 horas de vídeo, e todos os dias o site exibe 100 milhões de vídeos.

No entanto, quando se trata de usar conteúdo de vídeo online para ajudar a reforçar as classificações do mecanismo de pesquisa de um site e direcionar mais tráfego para ele, há surpreendentemente pouca direção definitiva sobre como fazer isso de forma eficaz, apesar do fato de que, de acordo com um estudo recente da Forrester Research, os vídeos são 53 vezes mais propensos a gerar uma classificação na primeira página do que as técnicas tradicionais de SEO.

Como essa situação aconteceu? Liderados, é claro, pelo Google, os mecanismos de pesquisa estão fazendo um esforço ousado para transformar a pesquisa online em uma experiência muito mais rica do que a simples lista de resultados de páginas da web que esperamos.

Chamada de 'pesquisa universal', a inclusão de tipos dispersos de resultados pode ser encontrada nas pesquisas para muitos dos tipos mais comuns de consultas; uma pesquisa por 'jesse james' no Google, por exemplo, retorna resultados de páginas da web tradicionais junto com imagens, notícias, feeds do Twitter e, sim, vídeos embutidos diretamente nos resultados de pesquisa, bem como links para vídeos no YouTube.

Com o advento da pesquisa universal, o conteúdo de vídeo foi exibido pelo Google e seus pares na primeira página, e com destaque acima da dobra (o ponto na página que você pode ver sem rolar). Este imóvel foi anteriormente alocado ao terceiro ou quarto resultados de pesquisa orgânica. Essencialmente, o conteúdo de vídeo que é selecionado é, por padrão, premiado com uma alta classificação na primeira página.

Mais importante, muitas empresas descobrem que é mais fácil alcançar altas classificações com conteúdo de vídeo. Primeiro, simplesmente há menos conteúdo de vídeo para competir por visibilidade. Em segundo lugar, o vídeo que está disponível geralmente é muito mal otimizado, marcado e referenciado, então o Google tem dificuldade em identificar e associar o conteúdo certo ao termo de pesquisa certo.

Tudo isso se resume a uma grande oportunidade de direcionar tráfego, leads e, em última análise, negócios por meio do seu site, executando uma estratégia básica de conteúdo de vídeo que utiliza regras básicas de SEO. Este guia passo a passo fornecerá 8 dicas rápidas para iniciar sua estratégia de SEO de vídeo de maneira excelente.

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Dicas de SEO para vídeo: escolha o lugar certo para hospedar seu conteúdo

Quando se trata de hospedar vídeo, você tem duas opções: Você pode hospedá-lo em seu próprio site ou hospedá-lo em um site de terceiros, como o YouTube. A escolha correta depende de seus objetivos.

Se você deseja maximizar o total de visualizações do vídeo e gerar valor a partir delas (porque, por exemplo, seu produto é apresentado em seu vídeo), use um site de terceiros, como o YouTube, porque terá o maior site integrado tráfego.

No entanto, se o seu objetivo é usar o vídeo para atrair clientes em potencial para o seu site ou para aumentar o volume das referências de pesquisa do seu site, então é melhor hospedar o seu vídeo você mesmo. Normalmente, isso é feito incorporando o vídeo transmitido de um serviço de vídeo em uma página do seu site.

Dicas de SEO para vídeo: escolha um bom título e uma boa descrição

Isso realmente não é muito diferente de escolher um bom título e uma boa descrição para uma página da web para fins de SEO. Você deseja ser prolixo, incluir suas palavras-chave mais importantes, mas fazê-lo de uma forma amigável e não simplesmente acumulando o maior número possível de palavras-chave.

Por exemplo, se este artigo estivesse em formato de vídeo, eu usaria um título como:

SEO para conteúdo de vídeo: 8 ótimas dicas para maximizar os benefícios de SEO do conteúdo de vídeo

em vez de

Vídeo de SEO, melhores dicas de SEO, SEO de vídeo do YouTube, tráfego de vídeo, www.wpromote.com

Infelizmente, ainda vemos muitos desses tipos de títulos nos dias de hoje.

Dicas de SEO para vídeo: use um serviço de transcrição

Como o Google não pode olhar para um vídeo e entender seu conteúdo em si, associar uma transcrição de texto aos seus vídeos é uma ótima ferramenta para permitir que os mecanismos de pesquisa - e sites de vídeo como o YouTube - leiam melhor o conteúdo do seu vídeo. Você pode digitar manualmente uma transcrição e enviá-la para um serviço de vídeo junto com seu vídeo ou pode usar um dos vários serviços de transcrição automática que fazem isso para você. Associar as transcrições ao seu vídeo é uma etapa fundamental para desbloquear o conteúdo que, de outra forma, ficava preso ao seu excelente conteúdo de vídeo.

Dicas de SEO para vídeo: considere os serviços de upload em massa

Existem recursos muito convenientes, como TubeMogul.com que automatizam o processo de envio de seu vídeo para todos os principais (e até mesmo secundários) sites de compartilhamento de vídeo de uma só vez.

Embora esses serviços sejam simples de usar, ainda é importante que você pense antes de agir; Isso se relaciona com a questão de saber se você está procurando promover um vídeo para melhorar as referências de pesquisa para o seu site ou se você simplesmente deseja ler o maior público possível.

Se você está apenas buscando visualizações, usar esses serviços convenientes é um acéfalo. No entanto, se você estiver procurando uma classificação para as palavras-chave relacionadas ao vídeo e desistir desse conteúdo para os principais sites de vídeo, muito provavelmente suas páginas terão uma classificação mais alta do que suas páginas no Google, uma vez que seus sites provavelmente já têm muito mais autoridade do site do que o seu site. Se sua meta é melhorar a classificação de seu site, direcionando links e tráfego para a página em seu site, você pode querer usar os serviços de upload em massa com moderação ou nem usar.

Dicas de SEO para vídeo: inclua vídeo em seus Sitemaps

Se você está optando por hospedar um vídeo em seu site, é fundamental certificar-se de que os mecanismos de pesquisa sabem indexar as páginas que contêm os vídeos, bem como as informações sobre os próprios vídeos. Você pode fazer isso criando um mapa do site de vídeo.

Um sitemap é um documento que informa aos mecanismos de pesquisa sobre as páginas do seu site para que tenham uma chance melhor de serem indexadas (no caso do Google, eles são gerenciados usando as 'Ferramentas do Google para webmasters'). Um sitemap de vídeo é um tipo de sitemap usado para identifique e marque especificamente vídeos em seu site. Um bom sitemap de vídeo incluirá o arquivo de vídeo, uma imagem em miniatura e informações de título e descrição. Se o seu site não tiver um mapa do site de vídeo, os mecanismos de pesquisa não conseguirão incluir seu vídeo diretamente nos resultados de pesquisa relacionados (embora ainda possam indexar a página em que o vídeo está.)

Dicas de SEO para vídeo: otimize seus URLs de vídeo

Considere este SEO 101: Otimize os URLs das páginas em seu site, incluindo neles informações sobre a própria página (em outras palavras www.store.com/maytag-dishwashers.html é um URL melhor do que www.store.com/product12345.html .)

A mesma lógica deve ser aplicada à página que contém o seu vídeo:

www.mysite.com/video/seo-tips.html é um URL mais forte do que www.mysite.com/seo-tips.html

Dicas de SEO para vídeo: mantenha-o curto

Por mais brilhante que você pense que seu vídeo é, você não deve esperar que alguém assista a um vídeo com mais de 10 minutos. Pessoalmente, considero 10 minutos muito longos, já que estou propenso a desligar depois de mais de 3 minutos, a menos que o conteúdo que estou assistindo seja realmente incrível.

Se você tem 30 minutos de conteúdo e simplesmente não consegue reduzi-lo, transforme-o em uma série de vídeos menores. Isso tem a vantagem de manter a atenção dos usuários mais envolvida em cada vídeo. ele também permite que você multiplique o número de vídeos que você pode otimizar, marcar, direcionar o tráfego e obter uma classificação elevada no Google.

Dicas de SEO para vídeo: espalhe a palavra

Depois de criar um conteúdo que vale a pena compartilhar, marcá-lo, enviá-lo e carregá-lo, é hora de divulgar. Os vídeos atraem um número incrível de links internos, o que é fundamental porque os links internos têm um efeito desproporcional no aumento de suas classificações de SEO.

Para espalhar a palavra, poste um link para seu vídeo em suas contas do Facebook e Twitter, permita e incentive comentários em seu vídeo e torne mais fácil para os usuários compartilharem seu vídeo em suas contas do Facebook, Twitter, Youtube e blogs pessoais. Envie sua lista de e-mail e link para o vídeo. Incentive seus funcionários, colegas, amigos e familiares a ajudar a divulgar também.

Se o seu vídeo for um pouco mais comercial e menos provável de se tornar viral, uma campanha publicitária barata no YouTube ou Google é sempre uma opção, e muitas vezes pode fornecer a centelha necessária para ajudar um vídeo a ganhar um público.

O resultado final é que o vídeo online é muito mais do que uma boa maneira de matar o tempo; é um meio incrível para educar seus clientes, expandir seu alcance, direcionar o tráfego para seu site e aumentar as vendas. Com algum conteúdo exclusivo e uma compreensão básica de como lidar com o SEO para esse conteúdo, você pode aproveitar esta oportunidade empolgante e dinâmica.