Na terça-feira, Google anunciou o que parece, pelo menos a princípio, uma mudança bastante monumental em seu navegador Chrome: nos próximos dois anos, ele planeja 'eliminar gradualmente o suporte para cookies de terceiros no Chrome'. Cookies de terceiros são pequenos trechos de código usados por anunciantes para rastrear o que você faz online para que possam veicular anúncios direcionados em sites que você visita com base em onde você já visitou.
Então, por exemplo, se você navegar no site da Pottery Barn e começar a ver anúncios em todos os lugares da mesa de centro que estava olhando, geralmente é por causa de cookies de terceiros. Na realidade, embora a maioria de nós diria que é meio assustador, os anúncios direcionados são eficazes. Ao mesmo tempo, eles também são uma invasão muito real de sua privacidade - o que é um problema. Na verdade, essas preocupações com a privacidade são o motivo navegadores como Brave e Safari já encerraram o suporte para este tipo de rastreamento.
Em agosto, escrevi sobre o novo 'Privacy Sandbox' do Google, que, segundo a empresa, era uma forma de introduzir proteções de privacidade para usuários online, ao mesmo tempo que permitia que anunciantes digitais apresentassem anúncios direcionados. O problema, na época, era que o Google disse que não poderia eliminar o suporte para cookies de terceiros porque isso teria um efeito prejudicial na web em geral.
Agora parece que isso está mudando e há enormes implicações para os usuários e também para os anunciantes. A postagem do blog do Google anunciando a mudança coloca da seguinte maneira:
Estamos confiantes de que, com iteração e feedback contínuos, mecanismos de preservação de privacidade e de padrão aberto, como o Privacy Sandbox, podem manter uma web saudável e com suporte de anúncios de uma forma que tornará os cookies de terceiros obsoletos.
Portanto, vamos dar uma olhada nas boas e nas más notícias. Se você é um usuário, geralmente há boas notícias, porque encerrar cookies de terceiros geralmente é bom para a privacidade. A ressalva aqui é que ainda não está totalmente claro como o Google planeja ter as duas coisas. Ou seja, não está claro como o Google pensa que pode fornecer uma experiência de navegação protegida por privacidade que também fornece anúncios direcionados.
Há também o fato de que alguns anunciantes menos éticos sem dúvida recorrerão a outros tipos de rastreamento mais nefastos, como impressões digitais de navegadores e dispositivos. Essas tecnologias criam um perfil seu com base nas informações enviadas por seu navegador sobre seu dispositivo, o sistema operacional, sua localização e outros identificadores exclusivos. O Safari introduziu proteção contra isso, e será interessante se o Google adotar uma abordagem semelhante com o Chrome.
Isso nos leva a mais boas notícias, desta vez para o Google. O Google provavelmente tem mais a ganhar com essa mudança, porque seu modelo de publicidade não depende do mesmo tipo de tecnologia de rastreamento. Na verdade, ao eliminar cookies de terceiros, o Google está eliminando qualquer um de seus concorrentes de publicidade digital . Como o Chrome é o navegador mais popular do mundo, todo o seu tráfego da web já está passando pelo Chrome. Não precisa de cookies para isso.
Por outro lado, se você é um anunciante digital, isso pode ser uma notícia muito ruim. Isso é especialmente verdadeiro se você for uma empresa menor ou uma startup, já que ambas tendem a depender mais da publicidade digital. Marcas maiores são capazes de absorver melhor mudanças como essa, mas se você está iniciando uma nova empresa e conta com a publicidade PPC para alcançar seus clientes, isso vai doer.
Dito isso, embora eu geralmente compreenda o desafio geral que os empreendedores enfrentam nesse sentido, ainda tenho que me inclinar na direção de que é uma coisa boa sempre que as empresas de tecnologia começam a respeitar nossa privacidade. Na verdade, a manchete de minha coluna em agosto era que 'O Google poderia fazer com que a Internet respeitasse sua privacidade'. Na época, eu tinha certeza que não.
Nesse caso, fico feliz em saber que estou errado.
