A velocidade com que o Pokémon Go se espalhou não tem precedentes. Menos de uma semana após o lançamento, este jogo de exploração móvel de realidade aumentada foi instalado em duas vezes mais telefones que o Tinder, tem o dobro de engajamento do Snapchat e está eclipsando Twitter em sua porcentagem de usuários ativos diários.
As pessoas estão gastando tanto tempo viajando à procura de Pokémon que ficar com as pernas doloridas por jogar por horas a fio praticamente se tornou seu próprio meme.
As empresas inteligentes também aderiram. Conforme os usuários de Pokémon Go cruzam suas cidades em busca de Pokémon, lojas locais, restaurantes, cinemas e outras empresas estão capitalizando nesta enorme oportunidade, gerando enormes quantidades de tráfego de pedestres e conversões com compras simples no aplicativo e campanhas de marketing criativas.
Para começar a transformar os jogadores ambulantes vocês em seus novos melhores clientes, tudo que você precisa é saber como jogar. Veja como:
1. Descubra se sua empresa é uma academia ou PokeStop
O que torna o Pokémon Go diferente de muitos outros jogos é que ele não mantém as pessoas fechadas em seus quartos. O jogo é executado em um HUD de realidade aumentada, ou heads-up display, do mundo real. Os avatares dos jogadores exploram com eles enquanto capturam Pokémon, coletam recompensas de PokeStops, lutam contra outros usuários em academias e se unem para defender seu território.
Descobrir se sua empresa é um PokeStop ou Ginásio é a primeira coisa que você deve fazer. PokeStops e Ginásios atraem tráfego de pedestres sem nenhum esforço - os jogadores se reúnem neles em busca de recompensas e para lutar contra outros jogadores - e eles podem ser aproveitados para vendas massivas se você souber como.
Ainda não existe um mapa oficial da Niantic que liste todos os locais do PokeStop e do Ginásio. Uma solução alternativa é usar o mapa online de portais criado nos últimos três anos para o jogo 'Ingress', também desenvolvido pela Niantic, que mapeia virtualmente 1: 1 com Pokémon Go's Pokémon e Ginásios.
Confira o mapa aqui depois de instalar o aplicativo Ingress em seu telefone e fazer login (você pode usar uma conta do Google e leva apenas cerca de um minuto para configurar).
Depois de configurá-lo, você verá um mapa-múndi pesquisável de diferentes 'portais' - cada um sendo um PokeStop ou um Ginásio em Pokémon Go.
2. Sente-se, jogue uma isca e aproveite o show
Pokémon Go oferece uma variedade de compras dentro do aplicativo. O mais importante para o seu pequeno negócio é o Lures.
As iscas aumentam a taxa de geração de Pokémon na área ao redor do PokeStop onde são colocadas por meia hora. Isso pode não parecer tão poderoso, mas os Pokémon são mais raros do que você pensa. Luring é uma ferramenta incrivelmente poderosa que você realmente precisa ver para acreditar. Aqui está uma amostra dos comentários de alguns tópicos recentes do Reddit sobre o assunto:
Fizemos isso ontem à noite (cidade universitária) e, minutos depois de soltar a isca, 30 pessoas entraram. Hoooly s # & @.
Eu tenho uma pizzaria que é um Pokestop e literalmente fiz isso o dia todo. Eu tinha uma tonelada de crianças e adultos (a maioria adultos) vindo para uma fatia de pizza e uma bebida até que a isca acabasse.
O que é ainda mais incrível é como a atração é acessível. Vamos fazer as contas. Com $ 100 rendendo 14.500 Pokecoins e um pacote de oito iscas custando 680 Pokecoins:
14.500 Pokecoins / 680 = 21 pacotes de oito iscas
(21 * 8) / 2 = 84 horas
$ 100/84 horas = $ 1,19 por hora
Tudo o que tem a fazer é:
Por um pouco mais de um dólar por hora, você pode trazer multidões virtualmente garantidas para o seu negócio. O ROI aqui é ridículo, então, se sua empresa estiver perto de um PokeStop, isso é algo que você absolutamente tem que tentar.
Capitalize o seu negócio estando perto de um ginásio Pokémon
Ginásios são um tipo de animal totalmente diferente dos PokeStops. Você não pode largar as iscas, mas também não precisa, porque os usuários estão convergindo para as academias dia e noite para enfrentar outros usuários e 'assumir o controle' da academia para os times Mystic, Valor ou Instinct.
Para ver se sua empresa fica perto de uma academia, você pode verificar o mapa do Ingress ou apenas abrir o Pokémon Go no seu telefone e procurar as estruturas altas com pequenos Pokémon perto do topo. Eles não são difíceis de detectar - eles são as maiores estruturas no mapa do jogo.
Capitalizar a proximidade de uma academia tem mais a ver com marketing criativo na vida real do que com qualquer outra coisa. Aqui estão algumas ideias de maneiras de interagir com a multidão de pessoas que estão perto de sua empresa com os olhos grudados nos telefones:
Sorteios: Manter a pontuação: Socialize:Se você não está nem perto de um PokeStop ou de um ginásio, isso significa apenas que você precisa ser um pouco mais criativo.
3. Vá para onde o Pokémon vagueia
Depois de saber o básico de como o Pokémon Go funciona, você não precisa ficar perto de um PokeStop ou de um ginásio para aproveitar o tráfego que eles podem criar.
Leve o seu negócio para a estrada
Uma maneira de tornar seu negócio parte do fenômeno Pokémon Go é usar o celular e encontrar um ponto de onde orquestrar as estratégias de isca ou ginásio. Se você é um varejista de moda, talvez isso signifique carregar uma van com algumas de suas últimas descobertas vintage. Se você é um restaurante, talvez isso signifique ir ao parque e preparar um churrasco. É verão, então seja criativo.
Uma vez que os Pokémon estão em toda parte, você deseja ir aonde tiver mais chances de obter sucesso. Aproveite os locais onde você tem clusters de PokeStops. Se houver três PokeStops no mesmo quarteirão, como acontece com frequência em cidades maiores, estacione no meio deles e coloque três iscas ao mesmo tempo.
É o mesmo efeito como se você estivesse estabelecendo um - apenas multiplicado por três. Antes que você perceba, você terá uma grande multidão em suas mãos.
Promova o seu Pokémon local nas redes sociais
Mesmo que sua empresa não esteja nem perto de um PokeStop ou de um ginásio, você ainda terá Pokémon.
Uma forma de deixar as pessoas entusiasmadas com a visita ao seu negócio é entrar nas redes sociais e exibir os Pokémon valiosos ou raros que surgem na sua área. Para saber o que procurar, um usuário do Reddit criou um gráfico de raridade útil.
Você pode contratar um membro de sua equipe para sentar em Pokémon Go o dia todo, colocar Incense (uma compra no jogo semelhante a uma isca, mas que só dá efeitos para a pessoa que a acionou) e tirar screenshots do Pokémon que eles capturar.
Uma opção melhor, porém, pode ser incentivar a diversão por parte de seus clientes.
Considere executá-lo como um programa de referência:
Faça isso direito e você poderá transformar sua loja em um destino viral.
Anuncie seu Pokémon no Facebook
Se você ainda não tem um número decente de seguidores nas redes sociais, ou se deseja gerar uma quantidade ainda maior de tráfego, a publicidade no Facebook é sua melhor aposta.
Ao criar um anúncio no Facebook direcionado apenas dentro do raio geográfico de sua escolha, você pode espalhar a palavra sobre seu Pokémon local apenas para aquelas pessoas que realmente podem parar em sua loja.
A interface de publicidade vanilla do Facebook pode ser difícil de usar, então confira um dos gerenciadores de anúncios do Facebook por aí se você quiser ajuda. O AdEspresso, uma dessas ferramentas, torna mais fácil definir os critérios de segmentação que você deseja, seja geográfico (uma milha ao redor do seu negócio), demográfico (idades de 16 a 26) ou com base em interesses (eles 'gostam' de Pokémon Go no Facebook) .
Pokémon Go e começar a comercializar seu negócio local agora mesmo
Os pessimistas dentro de sua organização dirão as mesmas coisas que as pessoas dizem sempre que houver uma grande mudança de paradigma. 'Esta é uma moda passageira', eles dirão. E isso pode ser verdade. As pessoas, é claro, diziam a mesma coisa sobre o jogo Pokémon original.
O ponto mais saliente aqui é que nenhum canal de marketing é perene, mas as empresas que querem vencer precisam ficar de olho nessas grandes mudanças - e eles precisam capitalizá-los quando chegar a hora. Com o Pokémon Go, as empresas têm uma oportunidade sem precedentes de criar fortes laços emocionais com novos clientes e por muito pouco dinheiro.
Mesmo que o Pokémon Go não seja uma ferramenta tão poderosa para impulsionar as vendas daqui a seis meses ou um ano, os clientes que você encanta hoje vão se lembrar de você amanhã.
