É verdade o que dizem: as coisas realmente são diferentes no Texas.
Como qualquer pessoa que já passou muito tempo aqui sabe, este estado enorme e diverso tem suas próprias regras e nuances - pode muito bem ser seu próprio país.
E essas diferenças não se aplicam apenas à cultura do Texas. Eles também são encontrados nos negócios - e isso inclui o marketing de mídia social. Acredite em alguém que não apenas cresceu no Texas, mas também passou mais de uma década administrando minha própria agência de marketing digital aqui.
Se sua marca está tentando alcançar o público do Texas nas redes sociais, aqui estão três coisas para lembrar.
1. Para uma vitória infalível, apele ao amor de seu público pelo Estado.
Lembra do slogan 'Não mexa com o Texas'?
Esse slogan se tornou tão onipresente que muitas pessoas (isto é, fora do Texas) não sabem de onde ele veio. Foi - e ainda é - uma campanha do Departamento de Transporte do Texas para reduzir o lixo nas estradas e tem sido tão bem-sucedida que ainda está forte após 34 anos ('Não mexa com o Texas' foi lançado pela primeira vez em 1986 )
Por que funcionou tão bem? Porque ele apela aos motoristas do Texas, especialmente aos caminhoneiros, ao senso de orgulho do estado - e isso é algo que os texanos têm em abundância.
Uma coisa a estar ciente é que o Texas é um estado enorme, e não apenas em tamanho geográfico. O leste do Texas é diferente do centro do Texas, que é diferente do oeste do Texas. O mesmo se aplica a Austin, Houston e Dallas. Portanto, se você estiver comercializando uma marca, produto ou serviço altamente local, certifique-se de entender as nuances dessa região ou cidade específica.
É claro que tentativas insinceras ou enganosas de ativar o orgulho do estado fracassarão rapidamente, se não saírem totalmente pela culatra em sua marca, portanto, é fundamental fundamentar qualquer campanha de mídia social em um conhecimento autêntico do estado e de seu povo.
2. Questões de legado e herança se avolumam.
Se sua marca tem uma história ou legado forte, destaque-os. O patrimônio é importante no Texas. Significa algo aqui quando uma marca já existe há algum tempo.
Minha empresa, Zen Media, teve a sorte de trabalhar com uma marca de verdadeiro legado, Collin Street Bakery, por muitos anos. A padaria foi fundada em 1896 e continua sendo administrada e administrada por uma família - você deve conhecer a Collin Street por seu famoso DeLuxe Fruitcake, que ainda é feito de acordo com a receita original do Velho Mundo que os clientes do século 19 tanto amavam.
Uma grande parte do nosso trabalho com a Collin Street Bakery girou em torno de destacar essa história incrível, tanto em seu site quanto nas redes sociais. Ao aprimorar esse foco e contar a história de forma mais eficaz, fomos capazes de aumentar o alcance e o envolvimento nas mídias sociais, ajudando a criar uma nova geração de amantes do DeLuxe Fruitcake.
3. Adoramos uma boa 'história doméstica'.
Pense na transformação de Waco, no Texas, de cidade empoeirada e angustiada em meca turística que recebe 50.000 visitantes por semana .
Essa transformação se deve em grande parte a Chip e Joanna Gaines, os proprietários de Magnolia Homes de Waco e estrelas do mega popular reality show HGTV Fixador superior . O casal começou a lançar casas na TV em 2013 e, desde então, lançou Magnólia revista, uma grande operação de varejo da Magnolia e uma linha de design residencial da Magnolia, entre outros empreendimentos.
Embora existam muitas facetas para o sucesso dos Gaineses, uma das mais importantes é o quão profundamente local Fixador superior sempre foi. Foi filmado em Waco, as casas eram em Waco, e Chip e Joanna são habitantes de Waco - e isso sempre foi uma grande parte do charme do show, não algo que nunca foi escondido ou minimizado.
Se sua marca tem laços profundamente locais, exiba-os. Não esconda sua afeição pela cidade em que sua marca nasceu. O público do Texas reage a esse tipo de orgulho local, assim como o faz ao orgulho do estado. Se você puder contar a história do lugar de onde sua marca veio de uma forma convincente, teremos prazer em acompanhá-lo.
Se há um que 'não faça' quando se trata de atrair os texanos nas redes sociais, é o seguinte: não seja político. Os estereótipos sobre a política do Texas abundam, mas somos um grande palco e temos pessoas em todo o mapa quando se trata de crenças.
Atrair o público do Texas nas redes sociais significa possuir sua herança, mostrar sua história e nunca esconder o que você ama neste grande estado. Se você puder fazer isso com autenticidade, você se sairá bem aqui.
