Ninguém é perfeito. Google foi originalmente fundado com o nome de BackRub, Best Buy já foi Sound of Music e Yahoo ... Bem, o Yahoo foi apelidado de Guia de Jerry para a World Wide Web em homenagem ao fundador Jerry Yang. Quem sabe o que teria acontecido a essas empresas se elas não tivessem caído em si?
Hoje em dia há um nova tendência de nomenclatura entre as startups que poderiam facilmente voltar para mordê-lo: os empreendedores estão dando nomes humanos às suas empresas. Talvez você tenha notado - Casper , Lola, Oscar.
Embora usar os identificadores de origem familiares pode ajudar investidores e os consumidores se entusiasmam com o seu conceito, existem riscos significativos. Aqui estão três.
1. Parece ... Este jogo não é divertido quando é o seu produto.
Não é incomum que um nome perfeitamente normal tenha conotações ou traduções ofensivas em diferentes países. Caso em questão, o nome do principal assistente pessoal da Apple: Siri. Talvez você já tenha se perguntado antes sobre o que esse nome significa? O nome sueco não tem implicações gritantes negativas em inglês, mas quando falado em voz alta, soa exatamente como a palavra japonesa para 'bunda'.
Outro suspeito surpreendente? Chloe. A marca francesa de moda de luxo Chloé não parece ter sofrido com a infeliz coincidência, mas na Alemanha o nome Chloe é muito parecido com o nome 'klo', que significa 'banheiro'. Se você planeja expandir sua marca internacionalmente, esteja ciente: um nome que soa completamente inocente nos Estados Unidos pode não ser um supervisor tão inocente.
2. Cuidado com companheiros de cama desconfortáveis - e criminosos.
Em 2013, o fabricante de chocolate belga 'Italio Suisse' mudou a marca. A empresa, que já existia desde 1923, não era mais associada à Itália ou Suíça, então, em vez disso, mudou seu nome para 'ISIS Chocolates.' A mudança de nome ocorreu em um momento infeliz, no entanto, porque um ano depois, um grupo terrorista com o mesmo nome começou a dominar as manchetes internacionais. Desnecessário dizer que as pessoas não queriam mais comprar doces da ISIS Chocolates.
Obviamente, é impossível prever se alguém ou algo com o nome de sua empresa vai chocar de repente a nação, mas usar um nome humano pode ser uma tentação para o destino.
3. A imitação é a forma mais sincera de lisonja, exceto quando você é processado.
Se você planeja usar um nome humano para sua empresa, lembre-se de que há alguns riscos legais no uso de certos nomes. Por exemplo, os nomes de personagens em filmes ou livros podem ser protegidos por direitos autorais e leis de marcas registradas ou outros direitos de personalidade. Embora seja necessário mais do que apenas usar um nome para violar a lei de direitos autorais, a linha é bastante confusa e pode não valer a pena arriscar um possível processo - especialmente se você está desafiando uma empresa de mídia rica.
Um tal processo surgiu quando Lucasfilm, a produtora responsável por joias culturais como Star Wars e Indiana Jones, processou Ren Ventures Ltd. por usar o nome 'Sabacc' para um aplicativo. Lucasfilm afirma que Ren Ventures tirou o nome de um jogo de tabuleiro fictício que foi vital no desenvolvimento do mundo de Star Wars, embora nunca tenha sido mencionado explicitamente na franquia. Instâncias como essa são poucas e distantes entre si, mas acontecem. Portanto, seja original, seja criativo e seja cauteloso.
