Você deve ter notado que os trailers de dois filmes tão aguardados caíram esta semana. Um é uma sequência de talvez o melhor filme de caça a jato nunca, e um é um remake - bem, uma adaptação na verdade, de uma das produções de teatro ao vivo de maior sucesso de todos os tempos. E a internet está ficando louca com os dois, mas por razões opostas.
Parece que os fãs amam o novo Top Gun: Maverick trailer, e ficam confusos e horrorizados com aquele de Gatos . Acho que há muitos motivos pelos quais ambos são verdadeiros e acho que há lições importantes, mas primeiro vamos falar sobre os trailers.
Top Gun: Maverick
Assista ao trailer oficial de #TopGun : Maverick estrelando @TomCruise . Nos cinemas em 2020. pic.twitter.com/J698eUnakI
- Top Gun (@TopGunMovie) 18 de julho de 2019
Vamos primeiro dizer que o primeiro Top Gun filme foi provavelmente o melhor de Tom Cruise. Ok talvez Jerry Maguire foi muito bom, mas não me dê Missão Impossível ou Jack Reacher . Eu sei que ele é uma das estrelas mais lucrativas de Hollywood, mas não fica melhor do que Top Gun . E tenho certeza de que estou firme para dizer que não há música tema melhor. Sempre.
Mas a verdadeira razão pela qual a internet explodiu por causa do trailer é a maneira como ele caiu. Tom Cruise apareceu na Comic-Con ontem para um painel de discussão onde surpreendeu o público com um olhar para o novo filme com várias cenas de sequências épicas de aviação.
Ninguém esperava o Top Gun: Maverick trailer, e não só foi uma surpresa, mas também foi exatamente o que seu público esperava. Tom Cruise é exatamente quem esperamos como Maverick. Os aviões são o que esperamos e as sequências de vôo - tudo bem, esses são muito mais do que esperávamos, mas no bom sentido.
O que é uma lição importante, embora não nova: é sempre melhor prometer menos do que isso e entregar em excesso.
Gatos
Então há o Gatos reboque. O maior problema é que as pessoas esperavam uma adaptação mais tradicional do que, a certa altura, quando fechou em 2000, era a produção mais antiga da Broadway.
Neste Natal, você vai acreditar. #CatsMovie pic.twitter.com/doKFWGAdpB
- Filme de gatos (@catsmovie) 18 de julho de 2019
Em vez disso, eles conseguiram um filme que parece se passar em alguma futura terra distópica de felinos humanóides, mas tem um escopo restrito a alguns cenários teatrais. Não sabe bem quem é ou a quem está tentando agradar.
O problema com Gatos é que foi amplamente esperado, mas falhou em cumprir a promessa que as pessoas acreditavam que estavam recebendo, ou pelo menos esperavam. Ele fez o oposto, prometendo demais e entregando menos para o seu público.
O que nos leva a uma lição sobre como criar buzz - porque os dois estão criando buzz.
Criando buzz para sua marca
Na verdade, no caso de Top Gun: Maverick , ninguém esperava nada, mas o que vimos foi exatamente o que esperávamos e muito mais. Os produtores sabem exatamente quem é seu público e as pessoas enlouqueceram como resultado. O trailer foi tendência tanto no Twitter quanto nas tendências de pesquisa do Google.
Por outro lado, Gatos não parece o que esperamos, e os personagens parecem, bem, estranhos. Quando seu personagem é bem conhecido, você só pode mudá-lo até certo ponto. Considere o recente Christopher Robin filme com versões realistas de bichos de pelúcia ou como as pessoas ficaram chateadas com o trailer do próximo Sonic O ouriço filme.
É quase como se Gatos não sabe quem é o seu público e, como resultado, criou burburinho e foi tendência pelo motivo oposto: as pessoas odiavam.
Uma lição para o seu próximo grande sucesso
O que nos leva a uma lição final: só porque você teve um grande sucesso, não significa que o sucesso será automaticamente traduzido para a próxima coisa. O original Gatos foi uma produção teatral que teve grande sucesso, mas isso não significa que seu público está disposto a estender sua apreciação para uma adaptação que não faz sentido.
O Top Gun sequência é algo novo, que se ancora em algo familiar que continua a ressoar com seu público. A história é diferente, mas os elementos e a sensação geral são os mesmos.
Ambos os filmes oferecem uma lição sobre como lidar com a criação de buzz para sua marca. Como você gerencia as expectativas e lança seu próximo grande sucesso pode fazer a diferença entre um sucesso viral ou a mais difícil das aterrissagens.
