SallyAnn Salsano é o fundador da 495 Productions, uma empresa com sede em Los Angeles que produziu vários programas de televisão de sucesso. Seu mais recente, Jantar com Martha e Snoop's Potluck , é um reality show que apresenta dois empresários famosos como apresentadores: a especialista em estilo de vida Martha Stewart e o rapper Snoop Dogg. Os convidados do show incluíram nomes famosos como Seth Rogen e Robin Thicke.
Os amigos improváveis não têm medo de zombar uns dos outros, o que talvez seja o que torna o programa tão atraente. Dentro Episódio 2 , Snoop faz uma piada sobre o estado natal de Stewart: 'Maine é um lugar onde me sinto como uma uva passa em uma tigela de creme de trigo', diz ele.
Já nomeado o programa improvisado de maior audiência de 2016 na televisão a cabo, Jantar com Martha e Snoop's Potluck atraiu mais de três milhões de espectadores para sua estreia. E no início deste mês, após apenas dois episódios, foi renovado para uma segunda temporada.
se vc não consegue lidar com o calor, saia da cozinha! #MarthaAndSnoop temporada 2 picada !! U + 1F38A U + 2728 U + 1F44F
-; Snoop Dogg (@SnoopDogg) 21 de novembro de 2016
Mesmo com a aclamação inicial do show, Salsano não está descansando. O empresário de 41 anos explica que quando você dirige uma produtora de filmes, o sucesso nunca é uma garantia - nem é sustentável. 'Não importa o que você fez no passado. Você é tão bom quanto o seu último show ', diz ela.
Como o 495 só recebe financiamento para um projeto por vez, ele está constantemente planejando dezenas de novos projetos com antecedência. (Salsano tem alguns game shows e talk shows em mente para 2017 e além.) E um programa que está sendo vendido nem sempre é igual ao sucesso: após as primeiras quatro temporadas de Design Stars (um dos projetos favoritos de Salsano), a HGTV decidiu contratar outra produtora. O programa foi ao ar pela primeira vez em 2006 e foi cancelado em 2014.
“Todos podem escolher com quem querem trabalhar”, diz ela sobre a indústria. 'Você nunca pode pensar,' eu tenho isso. ''
Entrando no showbiz
Salsano lançou 495 de seu porão em 2006, com apenas US $ 3.000 e uma impressora. Sua primeira grande chance foi Uma chance de amor com Tila Tequila , um programa de namoro bissexual que foi ao ar na MTV em 2007 e atraiu um recorde de 6,2 milhões de telespectadores para o final da primeira temporada. Isso pavimentou o caminho para um acordo de desenvolvimento de dois anos com a rede, que então levou a Costa de Jersey , a série de maior audiência da história da MTV. Em 2014, Salsano concordou em vender uma participação majoritária (75 por cento) de sua empresa para a FremantleMedia por um relatou $ 40 milhões a $ 50 milhões .
A aquisição deu a Salsano melhor acesso a financiamento, alcance internacional e uma extensa biblioteca de propriedade intelectual para explorar, tornando mais fácil atrair celebridades de alto perfil. Quando se tratou de pousar Snoop Dogg e Martha Stewart, Salsano diz, o processo foi relativamente indolor. 'Basta perguntar', diz ela, acrescentando: 'Tudo é uma negociação e, claro, depende da ideia.'
Embora Salsano não divulgue a receita da empresa, é justo presumir que Martha e Snoop está gerando muito dinheiro. O mercado de produção de TV é uma promessa considerável: embora as assinaturas de cabo dos EUA tenham diminuído nos últimos anos, a quantidade média de tempo que os espectadores passam assistindo ao conteúdo permaneceu consistente, de acordo com empresa de pesquisa IBISWorld. Este ano, a receita atingiu US $ 30 bilhões em 2016 (quase 6% a mais que em 2011). Grandes empresas como a 21st Century Fox e a NBCUniversal ainda dominam o setor, mas as startups menores e mais ágeis como a 495 ganham uma vantagem competitiva por sua versatilidade.
'É um espaço tão grande e forte, e SallyAnn o possui', disse Thom Beers, ex-CEO da FremantleMedia na América do Norte, em uma entrevista anterior com Variedade. 'Ela entende aquele mundo urbano mais jovem e ousado.'
Enquanto isso, Martha e Snoop atingiu um nicho lucrativo, com cerca de 36 por cento dos compradores de supermercados assistindo programas de culinária várias vezes por semana, de acordo com uma pesquisa da Supermercado Guru . Em 2010, oito em cada 10 adultos nos EUA assistem a programas de culinária pelo menos raramente, e metade deles os assiste ocasionalmente ou mais.
Destacando-se em um mercado lotado
O maior desafio para as novas empresas é antecipar o que os espectadores querem assistir, já que não existe um padrão de sucesso. Você pode usar isso a seu favor ao lançar as redes a cabo, diz Salsano. Foi assim que a 495 Productions encontrou seu nicho: televisão identificável que também se diverte com seus temas.
Levar Costa de Jersey , por exemplo: Anos atrás, uma executiva se aproximou de 495 dizendo que queria produzir um programa sobre 'guidos' (geralmente entendidos como homens ítalo-americanos egocêntricos). Salsano, que nasceu em Long Island, encontrou uma pequena cidade em New Jersey para definir a série, que ela inicialmente imaginou como um programa de eliminação de competições. Desse modo, Costa de Jersey nasceu depois de oito colegas de casa que passaram os verões no litoral do estado por até seis temporadas. Em vez de exagerar no drama, entretanto, Salsano preferiu errar pelo lado engraçado, o que fazia com que os espectadores voltassem.
'Era um programa muito lascivo, numa época em que todos tentavam fazer uma TV bacana', lembra Salsano. 'Qualquer um de nós pode ser retratado como uma pessoa má', acrescenta ela, 'mas trata-se mais de contar uma história verdadeira e encontrar o humor.'
Não está claro o que os produtores planejaram para o próximo Martha e Snoop feriado especial, mas como Salsano coloca: 'Digamos que você vai ouvir uma versão de '12 dias de Natal' que é como nenhuma outra. Juro de rosa.
