A Netflix está atraindo novos espectadores e nomeações para prêmios em massa, mas o serviço de vídeo online ainda enfrenta um problema de longo prazo: sua aclamada linha de programação está custando muito mais dinheiro do que os assinantes pagam por ela.
Isso não tem sido um grande problema até agora, graças à disposição dos investidores em aceitar lucros escassos em troca de um crescimento robusto de assinantes.
A Netflix entregou nessa frente novamente na segunda-feira, anunciando que adicionou 5,2 milhões de assinantes no segundo trimestre, de abril a junho. É o maior aumento da história no período, que sempre foi a época do ano mais lenta da empresa.
Wall Street recompensou a Netflix elevando suas ações em mais de 10 por cento, para US $ 178,30 em negociações prolongadas, colocando as ações no caminho para atingir uma nova alta nas negociações regulares de terça-feira.
Custos Internacionais
A empresa Los Gatos, Califórnia, tem agora 104 milhões de assinantes em todo o mundo. Pela primeira vez em sua história, a maioria desses assinantes (um pouco mais de 52 milhões) está fora dos EUA.
Esse marco pode complicar ainda mais as questões de custo da Netflix, uma vez que a empresa precisará continuar criando mais programas que apelam aos interesses exclusivos dos telespectadores em países como Japão, Índia e Indonésia.
“Será fundamental que eles tenham mais conteúdo produzido localmente”, disse o analista da CFRA Research, Tuna Amobi. 'Eles não podem se dar ao luxo de seguir uma estratégia' tamanho único '.'
Como parte de seus esforços para aumentar seus lucros, a Netflix está se tornando mais agressiva em relação ao dumping de programas que não atraem espectadores suficientes para justificar seus custos. No segundo trimestre, a Netflix descartou tanto o programa de ficção científica de alto conceito 'Sense 8' quanto o drama musical 'The Get Down'.
Em uma carta aos acionistas na segunda-feira, o CEO da Netflix, Reed Hastings, deixou claro que a empresa planeja exercer mais disciplina no futuro. Até agora, a Netflix renovou 93% de sua série original, muito mais do que a taxa histórica das redes de TV tradicionais.
'Eles estão se tornando mais parecidos com qualquer outro estúdio de Hollywood e prestando mais atenção à economia de seus programas', disse Amobi.
Êxitos de programação
O crescimento de assinantes valida ainda mais a decisão da Netflix de expandir para a programação original há cinco anos. Dois de seus programas mais antigos - 'House of Cards' e 'Orange Is The New Black' - lançaram recentemente suas últimas temporadas.
Essas duas séries, junto com novos sucessos como 'Master of None' e '13 Reasons Why ', ajudaram a Netflix a superar facilmente a média de 1,8 milhão de assinantes que agregou no segundo trimestre nos últimos cinco anos.
Neste outono, as novas temporadas de dois outros sucessos, 'Stranger Things' e 'The Crown', chegam. Essas duas séries foram responsáveis por cerca de um terço das 91 indicações ao Emmy que 27 programas diferentes da Netflix receberam na semana passada - mais do que qualquer outra rede de TV, exceto seu modelo, a HBO, que recebeu 111 indicações.
Cash Burn
Mas o sucesso não foi barato.
A Netflix está presa a contratos que exigem o pagamento de mais de US $ 13 bilhões pela programação durante os próximos três anos, um fardo que forçou a empresa a tomar empréstimos para pagar suas contas.
Depois de gastar US $ 1,7 bilhão em caixa no ano passado, a Netflix espera que esse número suba para até US $ 2,5 bilhões este ano. Ela continua investindo em uma programação mais original em meio à concorrência cada vez maior de empresas como Amazon, Hulu e YouTube.
'Temos um longo caminho a percorrer para agradar a cada vez mais membros', disse Hastings na segunda-feira durante a análise dos resultados do segundo trimestre da Netflix.
A Netflix espera gastar mais dinheiro do que ganha nos próximos anos. Postou uma explicação mais detalhada sobre seu fluxo de caixa negativo para dar aos investidores uma melhor compreensão de suas despesas de programação.
Hastings na segunda-feira descreveu o fluxo de caixa negativo como 'uma indicação de tremendo sucesso', argumentando que a Netflix não seria capaz de financiar uma nova programação se não estivesse atraindo tantos novos assinantes.
A Netflix ainda é lucrativa sob as regras de contabilidade corporativa, embora seus ganhos permaneçam insignificantes para os padrões de Wall Street. Ele ganhou $ 66 milhões em receitas de $ 2,8 bilhões em seu último trimestre.
A Netflix poderia ganhar mais dinheiro aumentando seus preços para mais perto dos US $ 15 por mês que a HBO cobra por seu serviço de streaming, mas a empresa disse que nenhum aumento está planejado no futuro próximo. As taxas da Netflix nos EUA atualmente variam de US $ 8 a US $ 12 por mês.
--A Associated Press
