Nota do editor: A Inc. Magazine anunciou sua escolha de Empresa do Ano na terça-feira, 29 de novembro. É Riot Games ! Aqui, destacamos a Vox Media, candidata ao título em 2016.
Jim Bankoff queria trabalhar na Vox Media antes mesmo de a Vox Media existir.
Depois de uma passagem como executivo de programação na AOL, Bankoff saiu em 2008 para se juntar a um 'hobby com muito ímpeto', como ele chama a antiga encarnação da Vox Media SportsBlogs Inc. Na época, a empresa operava uma rede de blogs de esportes chamada SB Nation. Seus fundadores, Tyler Bleszinski, Jerome Armstrong e Markos Moulitsas, contrataram Bankoff para assumir o cargo de CEO e ajudar a expandir a publicação de nicho. Em apenas alguns anos, Bankoff liderou uma reformulação da marca, que envolveu a incorporação como Vox Media e o lançamento de um novo site de tecnologia, o Verge. (Bleszinksi agora atua como consultor, enquanto os outros dois fundadores não estão mais envolvidos com a empresa.)
A partir daí, o crescimento nunca esteve longe da agenda da Vox Media, que agora opera oito marcas de mídia de nicho, incluindo Polygon para jogadores, Vox para notícias políticas e Racked para fashionistas. Na verdade, pode-se até dizer que 2015 foi o grande ano da empresa. Foi então que comprou, por uma quantia não revelada, o site de notícias da indústria de tecnologia Recode, fundado por ex- Wall Street Journal editores Kara Swisher e Walt Mossberg. Ele também conseguiu um investimento de US $ 200 milhões da NBCUniversal, avaliando a empresa em um colossal US $ 1 bilhão.
Valor em vídeos
Mas este ano, a empresa fez do vídeo uma grande prioridade. E a Vox Media está acabando com isso. No final de outubro, registrou 1,1 bilhão de minutos de 'tempo de exibição' no YouTube - ou seja, os espectadores passaram mais de um bilhão de minutos assistindo ao conteúdo nos canais da empresa. Isso é mais do que o dobro da contagem do ano passado. A empresa também mais que dobrou suas visualizações de página em todas as suas propriedades, além do vídeo.
'Eles estão realmente chutando a bunda com vídeo', diz Katie Hawkins-Gaar, um membro do corpo docente de inovação digital no Poynter Institute, uma escola de treinamento e educação em jornalismo sem fins lucrativos em St. Petersburg, Flórida. 'Repetidamente, os vídeos que você vê no Vox são realmente incríveis.' Ela destaca especificamente A ascensão do ISIS, explicada em seis minutos e Nós imaginamos um homem feminista acordado ident.
Ele também tentou experimentos de mídia em 2016. Embora uma série de publicações como O jornal New York Times e o BuzzFeed fez parceria com o Facebook para publicar diretamente no site, a Vox lançou uma publicação inteira apenas para veicular na rede social. Chamado de disjuntor, o outlet atende aos fãs de gadgets mais radicais. A Vox também expandiu uma parceria existente com o Snapchat para publicar conteúdo de todas as oito marcas por meio do recurso Discover do Snapchat.
Para ter certeza, há muita competição na mídia digital. Não apenas as empresas de mídia legada estão começando a se livrar de suas algemas do velho mundo, mas as empresas de mídia digital como Vice, BuzzFeed, Refinery29, Politico e Mashable certamente se qualificam como uma competição acirrada. E muitas dessas marcas também estão experimentando diferentes plataformas de mídia social. O BuzzFeed conseguiu ainda mais financiamento de investimento do que a Vox, com a NBCUniversal (um investidor-chave da Vox) investindo US $ 200 milhões adicionais, elevando seu apoio total para US $ 400 milhões.
Branding ousado
Mas Bankoff acha que as marcas distintas da Vox (e o público-alvo) ajudam a se destacar. “Como somos várias marcas em várias categorias, podemos crescer sem nos diluir”, diz Bankoff. “Somos mais autoritários e autênticos. Crescemos e nos aprofundamos, em vez de nos diluirmos. ' Além disso, os sites da empresa conseguiram atrair leitores sem recorrer ao conteúdo do estilo clickbait, que se tornou tão onipresente online.
“Tínhamos fé que investir em qualidade era uma boa decisão de negócios”, diz Bankoff, referindo-se à missão da Vox de explorar os pontos de paixão das pessoas e se envolver em narrativas de “alta qualidade”. Então, quando a Vox.com fez um impulso para o vídeo em 2016, como tantos sites de mídia digital fizeram para aumentar o público, a empresa queria que fosse substantivo, diz Bankoff, e refletisse seu padrão de narrativa.
A Vox é ainda perspicaz sobre os anúncios. “A razão pela qual as pessoas usam bloqueadores de anúncios e outras coisas é porque a publicidade simplesmente não é boa”, diz Bankoff. A empresa de mídia investiu pesadamente para garantir que a publicidade e o conteúdo de marca não sejam invasivos e tenham a mesma qualidade do conteúdo editorial.
A prova de que a qualidade supera a quantidade (uma visão na qual Bankoff acredita firmemente) está nos resultados da Vox. A empresa é lucrativa, registrando receita de cerca de US $ 100 milhões no ano passado. Seus vários sites atraem mais de 170 milhões de visitantes únicos e 800 milhões de visualizações de conteúdo a cada mês.
-Correção: Uma versão anterior deste artigo distorceu a receita da empresa em 2015. Era $ 100 milhões.
