Acabei de publicar no meu centésimo postagem do blog no LinkedIn.
Quando comecei a escrever no LinkedIn, há quase dois anos e meio, não tinha certeza sobre o que escreveria. Eu simplesmente sabia que queria escrever.
Depois de algumas postagens que atraíram apenas algumas centenas de visualizações, atingi o ouro do LinkedIn com meu primeiro postagem viral : Um relato pessoal sobre como meus pais gastaram boa parte de suas economias para comprar meu primeiro computador, um Apple II +.
A resposta que essa postagem gerou foi impressionante. Atraiu mais de 34.000 visualizações, mais de 580 curtidas e mais de 160 comentários de leitores em todo o mundo. Ele cresceu rapidamente e se tornou o terceiro post mais popular no LinkedIn Pulse.
Estava preso.
Desde aquela primeira postagem viral, continuei a escrever quase semanalmente. Publiquei sobre uma ampla variedade de tópicos: escrevendo bem , carros autônomos , podcasting , tendo sucesso em estágio de verão , tweetando no espaço sideral , motivar os membros da equipe, escrevendo e-mails que soam mais 'humanos', livros de publicação automática e muito mais.
Minhas postagens atraíram mais de um milhão de visualizações e dezenas de milhares de curtidas, comentários e compartilhamentos sociais.
Em dezembro passado, recebi um e-mail inesperado dos editores do LinkedIn com algumas notícias especiais: eles analisaram os números de 1 milhão de membros que publicaram postagens nos últimos 12 meses e, deles, selecionaram 90 'Top Voices' no base de visualizações, engajamento do leitor e quantas vezes suas postagens foram publicadas pelos editores do LinkedIn.
Fui selecionado como um deles Principais vozes em marketing e mídia social.
Por meio da minha experiência em conceber, escrever, editar, publicar e compartilhar postagens em blogs, aprendi muito sobre o que ganha força no LinkedIn? -? E o que não.
Aqui estão algumas das lições que aprendi ao publicar 100 postagens no LinkedIn:
1. Escreva sobre o que você conhece melhor.
Um dos maiores desafios que enfrentei quando comecei a escrever no LinkedIn foi este: sobre o que eu escreveria? Decidi começar com o que eu sabia melhor: escrever e editar. Mas, embora eu tenha continuado a escrever muito mais postagens sobre esses tópicos, também escrevi sobre muitos outros tópicos, de desenvolvimento pessoal e profissional a tecnologia, mídia social e marketing. Todos esses são tópicos que me interessam, que tenho experiência e que gosto de aprender.
2. Escreva sobre o que você mais gosta.
Além de escrever sobre o que você conhece melhor, às vezes os melhores tópicos são aqueles nos quais você tem um interesse particularmente forte. Algumas das minhas postagens mais populares no LinkedIn foram sobre tópicos que me interessavam fortemente, tópicos sobre os quais me senti compelido a compartilhar minha perspectiva. Essas postagens foram algumas das mais rápidas que escrevi. Quando estou apaixonado por um assunto, os pensamentos fluem mais rapidamente da minha mente para os meus dedos.
3. Escreva sobre tópicos de tendência.
Embora os tópicos 'perenes' funcionem bem no LinkedIn, você notará algumas das peças mais populares que são promovidas pelos editores do LinkedIn, e aquelas que decolam e rapidamente se tornam virais, são aquelas que abordam um tópico de tendência nas notícias . Os editores do LinkedIn, eu percebi, estão procurando por essas postagens e são mais propensas a promovê-las em um ou vários dos canais do LinkedIn Pulse.
4. Torne-se uma máquina de ideias.
Escrever de forma consistente significa que você precisa ter um reservatório de tópicos para escolher quando se sentar para escrever. Quando uma ideia vem à mente, eu imediatamente escrevo um título e talvez uma frase ou duas sobre o que o post é sobre como usar o Evernote, o aplicativo de anotações. Se eu puder, farei um esboço com subtítulos para o post. E se estiver me sentindo particularmente inspirado, tentarei escrever um rascunho completo o mais rápido possível.
5. Forneça informações e percepções que ajudem seus leitores.
Embora não haja duas pessoas entre os mais de 440 milhões de membros do LinkedIn que compartilhem exatamente as mesmas experiências ou interesses, percebi que há padrões no que procuram a partir das postagens que lêem.
Os leitores do LinkedIn procuram informações e percepções que os ajudem a atingir seus objetivos pessoais e profissionais. Informações que os ajudarão a se tornarem melhores em seus empregos, ferramentas que os ajudarão a identificar e desenvolver seus pontos fortes e conselhos acionáveis que os posicionarão para novas oportunidades de carreira.
Ao abordar essas necessidades em suas postagens, os leitores têm mais probabilidade de clicar no botão 'Curtir' ou de compartilhá-los com sua rede.
6. Compartilhe algo sobre você.
Sim, os leitores do LinkedIn desejam conselhos práticos e viáveis que os ajudem a ter um desempenho melhor no trabalho ou a ter uma vida mais feliz. Mas descobri que eles procuram algo mais do que isso, algo menos tangível do que apenas dicas e estratégias que os ajudem a progredir. Eles querem se conectar com as pessoas e construir relacionamentos. E eles estão curiosos sobre a pessoa por trás do posto.
Na maioria das minhas postagens, tento compartilhar algo sobre mim: uma história sobre como encontrei um problema e o resolvi, ou um exemplo de como apliquei os conselhos que compartilho em minha postagem ao meu trabalho ou vida pessoal.
7. Siga a 'regra dos 50%' para escrever ótimas manchetes.
O título é uma das partes mais importantes da postagem do seu blog. É nisso que os leitores dependem para decidir se clicam e leem sua postagem. Eu dedico muito tempo pensando nas minhas manchetes. Tento diferentes versões no Evernote, teste variações em minha mente e, ocasionalmente, até peço ajuda de amigos e familiares.
A editora internacional do LinkedIn, Isabelle Roughol, sugere gastar até 50 por cento do seu tempo escrevendo elaborando um ótimo título.
8. Seja consistente.
Um dos melhores conselhos sobre redação que já recebi foi dado por meu mentor quando comecei a escrever no LinkedIn. Ele me disse para escrever um post todas as semanas? - Não importa como eu estivesse me sentindo no momento. É um conselho que tenho seguido desde então.
LinkedIn é uma rede social. Sua influência cresce em proporção ao tamanho de sua rede. Quanto mais postagens você publicar, mais solicitações de conexão e seguidores você atrairá. Escrever de forma consistente não apenas expande sua rede, mas também reforça a mensagem sobre a profundidade e a amplitude de seu conhecimento sobre os assuntos sobre os quais escreve.
9. Controle o seu ritmo.
A consistência é importante para construir uma presença e uma reputação como um escritor que tem algo valioso para compartilhar com a comunidade do LinkedIn. Mas não se pressione para exagerar. Recomendo que novos escritores no LinkedIn comecem com uma pequena meta de, digamos, publicar uma postagem por mês.
Depois de conseguir atingir essa meta por alguns meses, aumente para duas vezes por mês. Se você pode sustentar isso, considere aumentar a frequência ainda mais. Faça o que achar certo, considerando suas limitações de tempo, o tipo de tópicos que você pode cobrir a qualquer momento e sua capacidade de compartilhar algo que seja novo e valioso para seus leitores.
10. Inicie uma conversa (e certifique-se de participar dela).
Um dos benefícios mais poderosos de escrever no LinkedIn é a comunidade global de profissionais que gostam de interagir com os redatores curtindo, compartilhando e deixando comentários nas postagens. Tento encorajar os leitores a se envolverem com minhas postagens, não pedindo a eles que 'curtam' ou compartilhem, como alguns escritores fazem, mas fazendo uma pergunta e convidando-os a compartilhar suas ideias nos comentários. Oferece aos leitores a oportunidade de refletir sobre o que escrevi e compartilhar suas próprias perspectivas sobre o assunto.
Eu não sou um dos 'influenciadores' do LinkedIn? -? Mas isso está perfeitamente bem para mim. Porque, como aprendi nos últimos dois anos e meio, você não precisa ser um 'Influenciador' para ter influência no LinkedIn. Você só precisa escrever, publicar, compartilhar e se envolver.
E então faça tudo de novo.
