O público de hoje não quer apenas que seu conteúdo seja personalizado - eles esperam que assim seja.
Na verdade, de acordo com um relatório do SmarterHQ, 72 por cento de todos os consumidores só se envolverá com sua mensagem de marketing se ela for personalizada para eles.
Mas, para profissionais de marketing com tempo limitado e orçamentos apertados, implementar estratégias de personalização é uma tarefa assustadora. Pode parecer tecnicamente desafiador ou até mesmo praticamente inatingível. A boa notícia é que, se você implantar conteúdo visual interativo de forma estratégica, isso pode ser não apenas possível, mas lucrativo.
Os profissionais de marketing já testemunharam como o conteúdo interativo pode ser eficaz. Dentro um relatório do Content Marketing Institute e da Ion Interactive , 87% dos profissionais de marketing disseram que o conteúdo interativo era melhor para atrair a atenção do público do que o conteúdo estático. Outros 87% disseram que isso os ajudou a atingir suas metas de marketing e três em cada quatro planejavam usar mais. O investimento, ao que parece, está rendendo espadas.
Vamos dar uma olhada em quatro tipos de conteúdo interativo que podem gerar grande engajamento e retorno.
Infográficos interativos
Os infográficos sempre foram uma ótima ferramenta para envolver seu público. Mas incorporar animação, hiperlinks e componentes clicáveis pode dar vida a eles.
Imagine um infográfico com um mapa animado que você pode explorar clicando ou que revela a resposta às principais perguntas conforme você rola. Com esse tipo de conteúdo visual, o público se envolve ativamente o tempo todo, de maneiras novas e inesperadas, e isso os mantém totalmente envolvidos na cocriação da história que você está tentando contar.
Microsites
Os microsites interativos agem da mesma maneira. São páginas de destino, muitas vezes para campanhas específicas, que vivem como entidades separadas de sua marca geral e geralmente têm suas próprias linguagem visual . Os microssites são ideais para contar uma história específica de uma maneira que pareça mais completa do que um conjunto de postagens de mídia social ou até mesmo um vídeo curto - embora possam certamente incluir vídeo, incorporações de mídia social e uma série de outros elementos visuais!
Cronogramas interativos
Outra ótima maneira de contar uma história é usar uma linha do tempo interativa.
Você pode querer compartilhar a história de seu negócio, de uma linha de produtos específica ou de um tópico relacionado ao seu setor. Seja qual for a história, uma linha do tempo interativa permite que você inclua não apenas imagens e recursos estáticos, mas também vídeos, animações, links de fontes e muito mais.
Mapas clicáveis
A chave para personalizar qualquer conteúdo é garantir que seu público possa encontrar rapidamente as informações que são relevantes para eles e ignorar o que não é relevante. E esse é o poder dos mapas interativos.
Digamos que você queira compartilhar dados sobre o uso de energia renovável em todos os 50 estados. Se um espectador mora no estado de Washington, não o faça rolar até o final de um único infográfico com cada estado em ordem alfabética, apenas para encontrar os dados que ele está mais interessado em ver. Um mapa onde ela pode clicar e ver um pop-up rápido de todos os dados em qualquer estado é mais útil para ela (e todos os outros usuários) e personaliza a mensagem de acordo com sua experiência e interesse.
Widgets e calculadoras
Se você foi comprar uma casa ou enviou seus impostos online na última década, provavelmente interagiu com um widget ou calculadora interativa. Alguns são projetados para ajudá-lo a determinar para que tipo de empréstimo você se qualifica, enquanto outros o ajudam a identificar as melhores deduções fiscais para você.
O que une cada uma dessas experiências é que, ao inserir informações, obtém um resultado que é único para você. Como consumidor, essa personalização deixa você mais confiante de que está fazendo a abordagem certa.
Portanto, como marca, considere oferecer um widget que ajude seus clientes a escolher qual dos seus produtos é melhor para eles ou a calcular quais serão seus pagamentos mensais. Essas ferramentas podem ajudar seus clientes a ter a certeza de que trabalhar com sua empresa é a decisão certa.
Quizzes interativos
Os questionários funcionam de maneira semelhante, mas geralmente são elaborados para ajudar os consumidores a aprender algo novo - e, muitas vezes, altamente pessoal - sobre si mesmos. O Buzzfeed fez toda uma indústria com esses tipos de questionários.
Não há limite para a forma como as marcas podem incorporar questionários interativos em seus esforços de marketing. Apenas certifique-se de definir objetivos claros e definir uma frase de chamariz no final que pode ajudá-lo a atingir seus objetivos.
Não há limite para o potencial do conteúdo interativo em geral, e essas são apenas algumas de suas opções. Mas, com tantos profissionais de marketing vendo grandes retornos, pode ser hora de tornar o conteúdo interativo parte de sua estratégia de marketing.
