No tempo que uma pessoa comum leva para ler este artigo, os usuários do Instagram terão enviado 140.000 fotos. Os usuários do Facebook estão enviando 300 milhões de fotos todos os dias. Por que, então, a apresentação normal do PowerPoint é cheia de texto e pontos?
'As balas pertencem a O padrinho . Evite-os a todo custo ', escreve o curador do TED Chris Anderson em seu livro, Ted fala . 'Fotografias, ilustrações, tipografia elegante, gráficos, infográficos, animação, vídeo - tudo pode aumentar tanto o poder explicativo de uma palestra quanto seu apelo estético.'
Se o objetivo da sua apresentação é mudar a mentalidade, os marcadores de um slide não cumprirão sua missão. O cérebro não consegue ouvir um palestrante, ler um slide e se concentrar em ambos ao mesmo tempo.
As fotos são realmente superiores
Os neurocientistas que estudam a persuasão têm uma montanha de evidências para mostrar que os conceitos apresentados como imagens em vez de palavras têm maior probabilidade de serem lembrados. É chamado de efeito de superioridade da imagem.
Funciona assim: se você ouvir informações fornecidas verbalmente, provavelmente se lembrará de cerca de 10% dessas informações três dias depois. Adicione uma imagem, entretanto, e sua taxa de recall aumentará para 65 por cento. Simplificando, os recursos visuais são importantes - muito.
'A PSE humana é verdadeiramente olímpica', escreve o biólogo molecular John Medina em Regras do cérebro . 'Testes realizados anos atrás mostraram que as pessoas podiam se lembrar de 2.500 fotos com pelo menos 90% de precisão vários dias após a exposição, mesmo que as pessoas vissem cada foto por cerca de 10 segundos.
Estive em Dubai recentemente para falar em um festival internacional de livros. Eu tinha grandes sapatos para preencher. Muitas pessoas estavam delirando sobre um palestrante que havia comparecido no ano anterior. Disseram que sua apresentação foi uma das melhores de todos os tempos. Não me surpreendeu quando descobri o nome do locutor: Chris Hadfield, o 'astronauta cantor'.
Hadfield serviu como comandante da Estação Espacial Internacional e se tornou o primeiro astronauta canadense a andar no espaço. Você deve se lembrar de Hadfield das redes sociais. Ele pegou uma guitarra enquanto flutuava sem peso e cantou 'Space Oddity' de David Bowie. O vídeo se tornou viral e fez de Hadfield uma sensação na mídia social.
Palestra TED de Hadfield - O que aprendi ao ficar cego no espaço --recebeu uma rara ovação de pé. Hadfield contou a história da vez em que seus olhos se fecharam no meio de uma caminhada espacial. A nave estava viajando ao redor do mundo a cinco milhas por segundo, mas Hadfield não entrou em pânico. Ele havia treinado para cada situação. A apresentação ofereceu lições sobre como superar os medos. Foi também uma exibição surpreendente de narrativa visual e superioridade de imagem.
A apresentação de Hadfield continha 35 slides, todos com fotos e vídeos. 'Acredito muito no poder de um visual atraente', disse-me Hadfield. 'Um visual realmente bom não é apenas bonito; isso faz você pensar.'
Muitas das fotos eram pessoais. Por exemplo, Hadfield foi inspirado a ser um astronauta desde cedo. Ele mostrou fotos de si mesmo aos nove anos, sentado em uma caixa de papelão que imaginou ser seu primeiro foguete.
Em outro exemplo, Hadfield descreve a sensação de atingir o solo em uma embarcação de desembarque no meio do Cazaquistão. O slide a seguir mostra oficiais espaciais internacionais ajudando Hadfield a sair da nave de desembarque. Não houve pontos de bala na apresentação de 16 minutos de Hadfield.
Nossos cérebros codificam fotos de maneira mais robusta
Nossos cérebros estão programados para processar informações visuais na forma de imagens de maneira muito diferente do texto. Os cientistas chamam o efeito de 'aprendizagem multimodal:'
As imagens são processadas em vários canais em vez de um, dando ao cérebro uma experiência de codificação muito mais profunda e significativa. As palavras são codificadas verbalmente. Se eu pedir que você se lembre da palavra cachorro, seu cérebro a registrará como um código verbal. Se eu mostrar a foto de um cachorro e pedir que você se lembre da palavra cachorro, o conceito será registrado visual e verbalmente, tornando-o mais fácil de lembrar posteriormente.
Em sua próxima apresentação, aprenda uma das palestras TED mais populares de nosso tempo e perca os pontos principais. Se você entrar em uma sala e fizer uma apresentação que combine algum texto, um ou dois vídeos curtos e muitas fotos, você se destacará da maioria das apresentações comuns e enfadonhas que são feitas milhões de vezes por dia.
Uma imagem realmente vale mais que mil palavras, então deixe suas fotos falarem.
