O vencedor do Grammy Kanye West obteve sucesso como rapper, produtor musical, compositor, empresário e designer de moda. Agora, graças a um novo acordo de endosso com a Adidas, West pode se tornar muito mais rico - possivelmente alcançando o status de bilionário, disseram fontes TMZ .
Na quarta-feira, a gigante alemã de roupas esportivas anunciou planos de continuar sua parceria com a West por meio do lançamento da 'adidas x KANYE WEST', uma coleção de calçados, roupas e acessórios. O negócio foi assinado pela primeira vez em 2014 por US $ 10 milhões. Os representantes da Adidas dizem que a linha será sua própria entidade de negócios - com várias lojas de varejo em todo o país e uma equipe de funcionários 'Yeezy' operando a partir da sede da Adidas em Portland.
Embora os termos do negócio não tenham sido divulgados, ele é considerado a maior parceria entre uma marca esportiva e um não atleta até hoje, já que a marca abrange produtos de estilo de vida e esportes, e inclui roupas para todos os gêneros.
'Nos últimos dois anos, a Adidas e a YEEZY deram um vislumbre do nosso futuro', disse West. 'Esta parceria mostra que qualquer pessoa com um sonho pode sonhar sem limitações.'
Até agora, a Adidas lançou dois sapatos populares com o rapper: o Yeezy Boost 750 e Yeezy Boost 350 - ambos desenhados pelo próprio West. Embora a empresa não divulgue os números das vendas, os 750 (edição limitada de camurça cinza de cano alto) ainda estão sendo vendidos por milhares de dólares no mercado secundário. O preço de varejo foi fixado em $ 350. Desde que os sapatos foram lançados no ano passado, a participação da Adidas no mercado secundário de US $ 1 bilhão saltou de 1% para 30%, de acordo com a StockX, um rastreador do mercado de tênis.
'Com' adidas + KANYE WEST, 'estamos explorando novos territórios, abrindo o mundo dos esportes para a criatividade de Kanye. É isso que a Adidas sempre fez - capacitar os criadores para criar o novo ', disse o CMO da Adidas Eric Liedtke.
Jogando em dia com a Nike, líder do setor
A mudança pode ajudar a Adidas a alcançar a Nike, a gigante do vestuário esportivo com maior participação no mercado dos EUA. A Addidas gera US $ 19 bilhões em vendas anuais, em comparação com os colossais US $ 30 bilhões da Nike.
Enquanto isso, o acordo de endosso vitalício da Nike recentemente anunciado com Lebron James poderia render mais de US $ 1 bilhão por James aos 64 anos. Acredita-se que a nova coleção 'addidas x KANYE WEST' concorra com os calçados de James.
O nível de envolvimento de West no processo criativo ainda não está claro, mas é seguro presumir que ele detém um bom controle. Em 2013, o rapper encerrou uma parceria anterior com a Nike, alegando falta de autoridade sobre seus produtos. Em uma entrevista com Sirius XM , West comentou:
'E por falar nisso, Mark Parker [CEO da Nike], sim, ainda vou aceitar um investimento na DONDA. Tenho mais algumas ideias que não envolvem sapatos. Mas se vocês estão investindo nas artes, vocês querem investir em uma escola no Brasil, vocês querem ir para a África, eu estou me levantando e estou dizendo a vocês, eu sou Warhol. Eu sou o artista número um de maior impacto da nossa geração. Eu sou Shakespeare, em carne e osso. Walt Disney. Nike. Google. Agora quem vai ser a família Medici e se levantar e me deixar criar mais? Ou você quer me marginalizar até que eu esteja fora do meu momento? '
Apostando em um mercado multibilionário
Em anos anteriores, era inédito uma empresa esportiva fazer parceria com um não atleta. Hoje, 'athleisure', ou roupas esportivas casuais, se tornou um mercado estimado em US $ 97 bilhões, e mais marcas estão contratando músicos, atores e atrizes para criar linhas de produtos. A cantora Carrie Underwood, por exemplo, lançou uma coleção de roupas com Dick's Sporting Goods, enquanto a atriz Kate Hudson começou sua própria coleção de Spandex, chamada Fabletics.
Para West, no entanto, o negócio parece ter valor pessoal e monetário. O rapper diz que praticou uma série de esportes no colégio, incluindo futebol, basquete e tênis, e insistiu que cantar e atuar também são atividades inerentemente atléticas, em uma entrevista recente com o Wall Street Journal . Por isso, ele quer desenhar roupas esportivas tanto para artistas quanto para atletas. (Como parte do acordo, West acrescentou que espera colocar seus tênis nos pés dos jogadores da NBA e da NFL.)
'Não sou apenas um músico cantando na frente de um microfone, estamos correndo, pulando, nos machucando', disse West ao Diário. ' Estamos nas mesmas arenas em que os jogadores estão. '
