Acredito piamente que, quando se trata de marketing, a coisa mais inteligente que você pode fazer é prestar atenção em tudo o que for inovador, independentemente do setor em que esteja acontecendo.
Dependendo do gênero de música que você ouve, você pode ou não saber que o ícone do pop-rap Drake lançou seu quarto álbum de estúdio na semana passada, Visualizações . Além do fato de que o álbum supostamente vendeu mais de 600.000 cópias nas primeiras 24 horas, o que é interessante são as oportunidades de negócios que Drake e sua equipe estão aproveitando - e como eles estão se mantendo à frente do jogo, o marketing no mundo moderno .
Apple Music
Um pequeno histórico: Drake recentemente fechou um acordo exclusivo com a Apple Music, que está usando o acesso à sua música como um incentivo para os consumidores se inscreverem no Apple Music. Por que isso é importante?
Este é um dos exemplos mais claros de para onde se dirige não apenas o marketing musical, mas também o conceito abrangente de marketing. Por que serviços de streaming como o Apple Music e Jay-Z's Tidal procuram contratar artistas exclusivamente? Porque, como visto no álbum mais recente de Kanye West, A vida de Pablo , um contrato exclusivo dá aos consumidores um grande motivo para se inscrever no serviço - mesmo que seja apenas para uma avaliação gratuita.
Trata-se, essencialmente, de um marketing de influência chegando à puberdade - e as empresas de streaming de música estão aproveitando ao máximo.
O que isso significa para empresas e marcas fora da música? Pense no valor que você forneceria se tivesse YouTubers, modelos do Instagram ou artistas contratados exclusivamente para sua marca - não apenas criando conteúdo em nome de sua marca, mas sendo uma representação formal de sua marca. As empresas de streaming de TV já começaram a fazer isso com programas e filmes criados exclusivamente para a Netflix, etc.
Existe um enorme potencial aqui. Tome nota.
Snapchat
A menos que você esteja na plataforma, provavelmente você perdeu. No dia em que Drake's Visualizações abandonados, vários filtros personalizados do Snapchat apareceram - incluindo 'Faça sua melhor impressão do Drake'.
É do conhecimento geral que um dos maiores influenciadores do Snapchat é o colega magnata da música DJ Khaled. Mas o número de artistas que criaram filtros personalizados para o Snapchat ainda é relativamente baixo - Drake foi um dos primeiros a combiná-lo com o lançamento de um álbum.
A parte mais fascinante de usar o Snapchat como uma plataforma para promoção é como Drake se posicionou magistralmente como muito mais do que apenas um músico. Ele é um meme, um personagem da cultura pop, uma personalidade. E o Snapchat é a plataforma perfeita para isso.
Em segundo lugar, quando você pensa sobre a demografia do Snapchat (principalmente entre 18 e 34 anos) e o fato de que se enquadra bem no público central de Drake, não existem muitas outras plataformas mais perfeitamente adequadas para divulgar o lançamento de seu álbum.
Como o Snapchat é relativamente novo e conhecido por seus usuários jovens, as marcas hesitam em gastar dinheiro na plataforma. Mas, como já podemos ver, a tendência está caminhando nessa direção, gostem ou não as grandes marcas. Em breve, os filtros personalizados do Snapchat para eventos, lançamentos de filmes, lançamentos de álbuns, lançamentos de produtos (como um novo modelo de iPhone, por exemplo), etc., serão todos comuns. Do jeito que está, o Snapchat já está conquistando sua contraparte madura, o Facebook, em termos de compartilhamentos diários de vídeos.
Se você acha que os filtros de marca do Snapchat não vão pegar, pense novamente.
